Reklama.
Reklama.
Reklama.
Tak powinno się robić kampanie społeczne! Humor i inspiracje starymi filmami to przepis na sukces?
06 października 2015, 15:10·1 minuta czytania
Publikacja artykułu: 06 października 2015, 15:10Niedawno Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego opublikowała spot promujący bezpieczną jazdę. Zamiast standardowych ostrzeżeń stworzono filmik, który kreatywnie nawiązuje do filmów kung-fu i karate z lat 80.
Reklama.
Akcja #zgazutanoga wyróznia się na tle innych kampanii społecznych humorystycznym podejściem do tematu, który zazwyczaj traktowany jest śmiertelnie poważnie. Ta nowa perspektywa może trochę odświeżyć spojrzenie na bezpieczną jazdę i trafić do szerszego grona odbiorców, zmęczonych szokującymi i brutalnymi spotami lub takimi, które opierają się na przestrogach od policjantów lub celebrytów, opisujących niebezpieczeństwa związane z nadmierną prędkością.
Agata Zambrowicz z agencji John Pitcher, odpowiedzialnej za spot, opowiada nam o samej koncepcji. – Scenarzysta filmu jest fanem filmów walki z epoki VHS. Taki szyderczy retro styl pasował nam do całego pomysłu. Teraz jest to bardzo na fali, powstaje dużo filmów, które stanowią hołd dla klimatu lat 80. Spot realizowaliśmy z Domem produkcyjnym Panato.pl, który odpowiedzialny był za kreację i reżyserię. Jest to nasza kolejna wspólna produkcja, która udowadnia, że można robić fajne i porywające kampanie społeczne – tłumaczy.
– Muszę również pochwalić Sekretariat Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego, który wybierając wykonawcę położył duży nacisk na kreatywne podejście do tematu. Dzięki temu wygraliśmy. Uważam, że taka postawa powinna stać się normą, bo dzięki niej twórcy mogą popuścić wodze fantazji, zamiast tworzyć fatalne i nieprzekonujące za to niskobudżetowe kampanie. Dodatkowym kryterium był zakaz szokowania, co jest słuszne. Badania wykazały, że brutalne spoty nie przynosiły zbyt wielkiego efektu, bo obecnie przemoc jest wszędzie i młodzi ludzie są na nią uodpornieni. Dlatego nasz pomysł zakładał nawiązanie do oldskulu, a to spodobało się młodym, sądząc po ruchu w Internecie – wyjaśnia.
Reklama.