Dobra zmiana wykończy Trójkę. "Nastąpi bunt słuchaczy"

Protesty nie robią wrażenia na władzach stacji, ale jak pokazują wyniki jej słuchalności, również słuchacze pozostają niewzruszeni. Wprawdzie od 2015 roku procent udziału w rynku spadł PR3 z 7,9 do 7 proc., ale obecny wynik jest porównywalny np. z latami 2013 i 2014. A w niektórych miastach, jak w Poznaniu, w ciągu ostatnich 12 miesięcy wręcz się zwiększył.

– To nie może trwać długo – twierdzi jednak Wiesław Godzic, medioznawca z Uniwersytetu SWPS. Jego zdaniem obecne niezadowolenie ma „kolosalne” znaczenie w kontekście przyszłych wyników stacji.

– W końcu nastąpi jakieś przesilenie albo bunt. Niezadowolenie ludzi może oczywiście zostać również przykryte jakimś wydarzeniem, ale słuchalność będzie stale spadała – opowiada.

Godzic zauważa, że szansa na to, aby w radiu dokonała się wymiana odbiorców, jest znikoma. Gdy grupa wiernych, słuchających „Trójki” od lat fanów odejdzie, w ich miejsce nie wskoczą „młodzi gniewni”.

– Dzisiaj zachęcić do swojego radia jest bardzo trudno. Gdy pytam studentów, czego słuchają, słyszę: „Spotify”. A to jest miejsce, w stosunku do którego nie musimy być lojalni. Nie ma tam ludzi, z którymi można by się identyfikować. Tylko martwe playlisty – tłumaczy. Zdaniem profesora po odejściu dotychczasowej grupy słuchaczy, radio zacznie obumierać.

Oznacza to, że badania mówią nam więcej o rozpoznawalności danego medium niż o liczbie sympatyków. – Jeżeli dużo się o marce mówi, niezależnie czy w złym, czy w dobrym kontekście, to ma to wpływ na podniesienie świadomości ludzi. Trójka to jedna z bardziej rozpoznawalnych stacji radiowych, ankietowani wskazują ją więc odruchowo. Baran dodaje jednak, że nie zdziwiłaby go informacja o tym, że Program Trzeci zachował duży udział w rynku. – Skala tych protestów, w moim odczuciu, choć widoczna, może nie być istotna statystycznie – twierdzi.

Ekspert zauważa ponadto, że ludzie wybierają radio także ze względu na repertuar muzyczny, który jest niezależny od sytuacji politycznej. – "Trójka" ma swój autorski format. Dopóki ludzie, którzy go obecnie tworzą, zostaną na swoich miejscach, część słuchaczy z pewnością przy Programie Trzecim zostanie – tłumaczy.

O tym, że wymiana kadr jednak odbije się negatywnie w statystykach, przekonany jest Wiesław Godzic. Profesor SWPS mówi, że od dzisiejszego formatu „Trójki” odstrasza go aktualna publicystyka.

– Jest z zupełnie innego świata. Wracamy do koncepcji PRL-owskiej, w której dziennikarz, aby pracować w publicznym medium, musiał mieć określoną orientację polityczną. A kiedyś to było radio drążące, w takim inteligenckim stylu – wspomina.