Amazon ma ambitny plan, bo chce się stać „najlepszym miejscem na modowe zakupy w
internecie”. Algorytm opracował Amazon Lab 126 – ośrodek badawczo-rozwojowy firmy. Korzysta on z inteligencji stworzonej przez badacza Google. Jak działa? Chodzi o zestawienie przeciwko sobie dwóch sieci neuronowych. Podczas gdy jedna z nich tworzy obraz, druga sprawdza, czy jest on rzeczywisty, czy też stworzony przez sztuczną inteligencję. Poprzez analizę partii zdjęć, wyodrębniony zostaje modowy trend.