Dookoła ciągle słyszy się, żeby dbać o swoją markę osobistą, wykreować swój personal branding. Co to znaczy i w jakim celu może nam się to przydać? Firmy, które chcą zaznaczyć swoją obecność wśród konkurencji dbają o wizerunek. To samo dotyczy ludzi - aby się wyróżnić, należy najpierw dać się poznać.

REKLAMA
Personal branding, inaczej marka osobista, pozwalająca stać się konkurencyjnym wśród innych pracowników. Jest to zbiór mocnych stron, opis specjalizacji, cech oraz wartości. Marka jest odzwierciedleniem samego siebie, więc musi być zgodna z Tobą, nie możesz jej budować na podstawie cech innej osoby. Kiedy zacząć ją tworzyć? Jeżeli jeszcze jej nie masz, to nie ma na co czekać. Zacznij już dziś! Jesteś studentem? Wspaniale - to dobry czas, by rozpocząć budowanie własnej marki. Twoja kreatywność na pewno Cię nie zawiedzie. Pracujesz? Jeszcze lepiej, masz duże doświadczenie, więc personal branding pomoże Ci wyróżnić się na rynku pracy.
Chcesz stworzyć swoją własną markę, jednak nie wiesz jak? Pierwszym krokiem jest poznanie samego siebie, czyli wypisanie “czarno na białym” jakie są Twoje umiejętności, pasje, hobby oraz czynniki, które Cię wyróżniają spośród innych jednostek. Kolejną czynnością jest zapoznanie się z własną opinią w otoczeniu. Spotkaj się ze znajomymi, najlepiej z tymi, którzy dobrze Cię znają i mogą coś o Tobie powiedzieć. Ich zdanie na pewno stanie się bardzo pomocne przy kreowaniu marki osobistej. Jesteś obecny w sieci? Poszukaj w niej ciekawych informacji dotyczących Ciebie, które będą częścią Twojego dzieła. Mogą to być na przykład opinie byłych pracodawców czy współpracowników na portalu GoldenLine oraz LinkedIn.
Personal branding powinien być także napisany dość przejrzystym językiem, zrozumiałym dla określonej grupy docelowej, najlepiej tej w której funkcjonujesz. Na wstępie warto określić kilka słów lub jedno zdanie, które będzie Cię charakteryzować. Tworząc markę można także pomyśleć o określeniu koloru i logo, które odzwierciedli Twoją osobowość.
Tworząc markę osobistą nie powinno się zapomnieć o sprecyzowaniu celu jej istnienia, zarówno krótkookresowych, jak i długookresowych planów. Można to uczynić poprzez analizę sytuacji, czyli określenie swojej misji, wizji, wartości i sloganu wyróżniającego. Skoro marka jest nam potrzebna do tego, aby pracodawca się nami zainteresował, musimy skierować do niego odpowiedni przekaz - naszą ofertę, w której będą zawarte korzyści z zatrudnienia nas w danej firmie. Warto też dodać informację o planowanej przyszłości, czyli co zamierzamy osiągnąć w przeciągu 5, 10, a może nawet 15 lat. Kolejnymi elementami, które powinny się znaleźć są wartości, czyli to, co nadaje sens naszej działalności oraz pracy.
Skoro już wiemy, jak stworzyć swoją markę osobistą warto także wspomnieć o tym, gdzie ją wykorzystać. Na pewno wszędzie tam, gdzie jesteśmy obecni, czyli na uczelni, blogach, forach internetowych, w mediach społecznościowych. Warto, żeby o nas wiedzieli wszędzie tam, gdzie chcemy zostać zauważeni.
Raz stworzona marka musi zostać doskonalona oraz aktualizowana. Warto tam umieszczać wszystkie nowe umiejętności, kwalifikacje, dodatkowe kursy. Mogą one wpłynąć na postrzeganie nas w środowisku zewnętrznym. A może właśnie dzięki nim zostaniemy zauważeni, a może nawet znajdziemy nową pracę? Jeżeli jeszcze jej nie stworzyłeś, warto
o tym pomyśleć. Każdy moment jest dobry na wykreowanie personal brandingu, więc nie tłumacz sobie, że już za późno lub masz za małe doświadczenie. Odrzuć wszelkie wymówki i stwórz swoją markę, która Cię wyróżni.
Powinniśmy odejść od schematycznego myślenia mówiącego o tym, że branding dotyczy tylko firm. Prawdą jest, że firmy z różnych branż wydają duże kwoty pieniędzy w celu kreowania swojego wizerunku na rynku. Jednakże nie oznacza to, że my sami nie możemy zadbać o to, jak postrzegają nas potencjalni pracodawcy i środowisko pracy. Dzisiaj duży nacisk kładzie się na to, żeby wyróżnić siebie i swoją sylwetkę pracownika. Poświęcamy dużo czasu, by rozwijać swoje umiejętności i zdobywać kolejne, cenne doświadczenia. Pamiętajmy o tym, żeby kreować swój wizerunek jako eksperta. Dzięki temu udowodnimy, że jesteśmy profesjonalistami i znamy się na tym, co robimy. Dbanie o swój pozytywny wizerunek jest bardzo ważne! Powołując się na Steve'a Jobs'a: "Gdyby został mi ostatni dolar, wydałbym go na PR!" :)