Rio de Janeiro. Tym razem nie chodzi o wyczyny sportowców (lub kolejną aferę dopingową), tylko o reklamy. A konkretnie ich zbyt dużą liczbę. Heineken, producent piwa i jeden ze sponsorów, narzeka na zbyt małą skuteczność swojego przekazu podczas imprezy.

Reklama.

Grzegorz Burtan

grzegorz.burtan@innpoland.pl

Amsterdamska firma uważa, że zbyt duża liczba sponsorów nie pozwala wyróżnić się międzynarodowej korporacji na tle innych, mniejszych przedsiębiorstw. W konsekwencji skuteczność reklamy Heinekena maleje.

Swoje rozżalenie wyraził nawet dyrektor odpowiedzialny za patronaty. Stwierdził, że nie da się dostrzec różnicy między lokalnym a globalnym sponsorem. Z tego powodu potencjalny klient nie jest w stanie rozróżnić marek między sobą.

Tegoroczne Igrzyska Olimpijskie sponsorowane są przez 60 firm, posortowanych w trzy grupy: oficjalny kibic, oficjalny dostawca i oficjalny sponsor. 12 największych korporacji wyłożyły za możliwość reklamy po miliard dolarów.

Heineken ma na osłodę również inne, bardziej intratne kontrakty. Na pierwszym miejscu znajduje się Liga Mistrzów UEFA, a od września tego roku amsterdamski producent piwa będzie sponsorować Grand Prix Włoch w Formule 1.

Żródło: Bankier

Napisz do autora: grzegorz.burtan@innpoland.pl

Reklama.

Udostępnij: 3

Codzienna dawka informacji o biznesie, finansach i technologiach.

GRUPA NATEMAT