Halloween w Polsce jest obchodzone, ale nie tak hucznie jak u naszych sąsiadów.
Halloween w Polsce jest obchodzone, ale nie tak hucznie jak u naszych sąsiadów. 123rf.com/dimaberkut

REKLAMA
– Byłam ostatnio w Amsterdamie. Ludzie mają tam świra na punkcie Halloween. Wszędzie jakieś maski, gadżety, a w niektórych cukierniach były nawet ciasta stylizowane na odcięty palec – opowiada nam Agata, która kilka dni temu wróciła ze stolicy Holandii. I faktycznie – Zachód Europy pokochał to amerykańskie święto. Polacy jednak wciąż dalecy są od halloweenowej manii.
Jak u nich?
Na Starym Kontynencie sprzedaż sezonowych produktów powiązanych z tym świętem rośnie z roku na rok. Podobnie za oceanem, tegoroczne Halloween będzie w tym roku rekordowe w USA. I chociaż coraz więcej ludzi obchodzi Halloween w Polsce, trudno mówić o jakimkolwiek boomie. Cukierni czy supermarketów nie czeka oblężenie, a firmy produkujące cukierki nie będą zacierać rąk na myśl o nadchodzących zyskach.
Impreza kostiumowa to stały punkt Halloween, niezależnie od kraju.
Impreza kostiumowa to stały punkt Halloween, niezależnie od kraju. 123rf/ Erich Teister
Ponad 33 miliardy złotych – tyle wydadzą Amerykanie na słodycze, stroje i dekoracje domów. To absolutny rekord wszech czasów, podają zagraniczne media. Wynik jednak nie powinien nikogo dziwić – w końcu USA to matecznik tego święta, celebrowanego tam od ponad półtora wieku.
Coraz częściej także na europejskich sklepowych wystawach ustawiane są dynie, plastikowe nietoperze czy tony słodyczy. W zeszłym roku brytyjscy sklepikarze byli świadkiem istnej klęski urodzaju. Brytyjczycy wydali z okazji Halloween prawie półtora miliarda złotych – najwięcej w historii. W 2016 roku przewiduje się pięcioprocentowy wzrost wydatków na Wyspach. A Halloween w Wielkiej Brytanii stało się drugą po Sylwestrze najpopularniejszą imprezą świąteczną.
Natomiast u naszych sąsiadów z Niemiec inkorporacja amerykańskiego święta przyniosła zaskakujące efekty. Od dekady notują boom na hodowlę dyń. Jak podaje Frankfurter Allgemeine Zeitung, między 2006 a 2013 rokiem produkcja zwiększyła się aż o dwie trzecie do poziomu 69 tysięcy ton rocznie.
Dzięki Halloween, dynia stała się pomarańczą Niemiec.
Dzięki Halloween, dynia stała się pomarańczą Niemiec. 123rf
Zdaniem dziennika, istnieje silna korelacja między hodowlą tego warzywa a coraz huczniej celebrowanym świętem Halloween przez mieszkańców RFN. Z kolei w artykule internetowego wydania tygodnika Spiegel przytoczona zostaje wypowiedź Dietera Tschorna, eksperta ds PR. Uważany za osobę, która wypromowała Halloween w Niemczech, Tschorn podaje, że już w 2008 roku przemysł związany z tym świętem był wart około 640 milionów złotych.
A u nas?
Jak na tym tle wypada Polska? Zacznijmy od tego, czy w ogóle lubimy Halloween. Instytut GfK Polonia przeprowadził ostatnio badania, z których wynika, że 21 proc. dorosłych Polaków partycypuje w wydarzeniach związanych z obchodami tego święta. Odsetek ten wzrasta w grupie wiekowej 16-25 lat i wynosi 28 proc. Najpopularniejszą aktywnością podczas ostatniego dnia października jest udział w przebieranej imprezie – taką odpowiedź wskazało 63 proc. ankietowanych. Odpowiednio 21 i 16 proc. ogląda horrory lub uczestniczy w zbieraniu cukierków po domach.
Taka grupa docelowa brzmi jak łakomy kąsek dla sklepów spożywczych. Z korespondencji z kilkoma największymi wynika jednak, że sprzedaż utrzymuje się na podobnym poziomie od lat. Dowodzi tego m.in. sieć Carrefour, która w Polsce woli zainwestować w grupę produktów na dzień Wszystkich Świętych.
Biuro prasowe Carrefour Polska

Carrefour Polska ma w ofercie około 90 artykułów typowo Halloweenowych. W okresie przed 31 października zainteresowanie nimi wzrasta i w ostatnich latach utrzymywało się na zbliżonym poziomie. Z roku na rok obserwujemy natomiast wzrost zainteresowania artykułami tradycyjnymi związanymi z obchodami dnia Wszystkich Świętych, dlatego znacznie poszerzyliśmy ten asortyment.

Aleksandra Robaszkiewicz, PR Manager Lidl Polska, stwierdza, że niemiecki dyskont nie notuje tendencji wzrostowej asortymentu związanego z Halloween. – Ilość artykułów, które pojawiają się w tym czasie na naszych półkach jest co roku podobna, a zainteresowanie produktami na Halloween utrzymuje się na podobnym poziomie – tłumaczy w korespondencji z INN:Poland.
Wzrost sprzedaży słodyczy w Polsce, czyli najpopularniejszej Halloweenowej przekąski, jest zauważalny w tym okresie od kilku lat. Jest jednak niepowiązany z obchodami święta w Polsce. Renata Juszkiewicz, prezes Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji, tłumaczy, co jest realnym powodem wzrostów.
– Rokrocznie od jesieni wzrasta sprzedaż słodyczy, w tym cukierków – wyjaśnia. – Ma to związek z nadejściem chłodów i tym samym jest zwiększone zapotrzebowanie konsumentów na te produkty. Tak więc Halloween nie ma dużego związku ze wzrostem sprzedaży słodyczy.  To święto jest tzw. „mikro-sezonem” i z pewnością nie możemy go porównać do okresu Święta Zmarłych – podkreśla.

Napisz do autora: grzegorz.burtan@innpoland.pl