Przedstawiciele organizacji pozarządowych podczas debaty zorganizowanej przez Fundację FaniMani.
Przedstawiciele organizacji pozarządowych podczas debaty zorganizowanej przez Fundację FaniMani. Zrzut ekranu/Youtube

Dla polskich organizacji pozarządowych nadchodzą dobre czasy. Będą jednak wymagać od nich skupienia się na tym, jak przykuć uwagę odbiorców oraz efektywnie zdobywać środki. Takie wnioski płyną z debaty „Polskie NGO 3.0” zorganizowanej przez Fundację FaniMani. W biurze The Brain Embassy o przyszłości stowarzyszeń debatowali przedstawiciele m.in. Fundacji Rak’n’Roll, Fundacji SYNAPSIS czy Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy.

REKLAMA
Potęga internetu
Podstawą komunikacji dla NGO-sów powinny być media społecznościowe. Elementem, który może zaważyć o sukcesie na tym polu, jest przede wszystkim odpowiednie zagospodarowanie emocji odbiorców. Co istotne, nie zawsze trzeba celować w te, które wywołują u odbiorcy smutek. Jako przykład podano kampanię fundacji Rak'n'Roll. Twórcy koncentrowali się na pozytywnych aspektach życia, na przekór chorobie nowotworowej.
Dobrym pomysłem jest również wykorzystanie tak zwanego „shock value” w przekazie. Zaprezentowanie czegoś, co dotąd było niespotykane, pozwoliło Fundacji Synapsis na viralowy sukces akcji „Autyzm wprowadza zmysły w błąd”, w której wystąpił aktor Bartłomiej Topa.
Anna Orzech, specjalistka ds. komunikacji w internecie Fundacji WOŚP, podkreślała, że w mediach społecznościowych liczy się przede wszystkim autentyczność przekazu. Nawet jeśli jest tworzony wbrew przyjętym regułom reklamy czy marketingu. Budowanie więzi z odbiorcą to podstawa, tłumaczyła.
Współpraca z dużymi i małymi
Internet i nowe media to jednak nie wszystko. Istotne jest również sprawne znalezienie środków na finansowanie działalności. To zresztą jedna z głównych bolączek tego sektora, podkreślali paneliści.
Debatujący zgodzili się, że coraz mocnej zauważalny jest trend budowania wizerunku przez firmy, polegający na angażowaniu w akcje społeczne. Pod warunkiem, że są w jakiś sposób zbliżone do obszaru jej działań. By jednak przekaz kampanii był autentyczny, organizator oraz sponsor powinni opierać kooperację na wspólnych wartościach, argumentowano.
Drugim źródłem finansowania są indywidualni darczyńcy. Aby w ogóle myśleć o takiej formie dotowania, konieczne jest wzbudzenie zaufania oraz emocjonalnej więzi z odbiorcami. W ten sposób z powodzeniem można zbierać fundusze od osób indywidualnych. Można to robić na przykład przez internetową aukcję Charytatywni Allegro, zbiórki online pokroju Siepomaga.pl czy bezpośrednie wpłaty na konto NGO.
„Polskie NGO 3.0” to pierwsza debata z cyklu spotkań organizowanych przez Fundację FaniMani. Na przyszły rok zostały zaplanowane wydarzenia, których charakter ma zbliżony do formuły warsztatów.
Zobacz całą debatę.

Napisz do autora: grzegorz.burtan@innpoland.pl