Reklama.
Co to jest audio branding? Jest to zestaw dźwięków, które sprawią, że wszystkie produkcje filmowe będą kojarzyć się z jedną marką, czasem choćby podświadomie. Podstawą procesu jest opracowanie audiologo – czyli krótkiego symbolu dźwiękowego – przykłady: Mc Donald’s ma swoje „pa ra pa pa pa”, T-Mobile „tada tada dam”, dzięki któremu od razu udaje się rozpoznać, co to za marka.
Audiologo wykorzystywane jest w kontakcie klienta z firmą – gdy ten dzwoni na infolinię czy jako opener spotów reklamowych czy innych produkcji wideo. Drugim elementem jest audiotheme – czyli pewna charakterystyczna melodia, która jednoznacznie kojarzona będzie z daną marką. W zależności od rodzaju filmu i potrzeby komunikacyjnej, może mieć różne aranżacje.
– Temat muzyczny z Jamesa Bonda każdy rozpozna. Choć gdy jest to scena akcji jest energetyczny, gdy scena miłosna to grany na saksofonie, gdy nostalgiczna na pianinie. Ale zawsze będzie to „melodia z Bonda” – tłumaczy Rafał Konieczny, kompozytor, producent muzyczny i założyciel Soundize Audio Branding – firmy, która opracowała audio branding dla Grupy ERBUD. ERBUD jest pierwszą polską marką budowlaną, która opracowała swój własny świat dźwięków.
Fundamentem brand theme ERBUDu są dźwięki, zarejestrowane w autentycznych okolicznościach placu budowy.
Po co marka budowlana ma tworzyć własną identyfikację dźwiękową? Pomijając chęć podążania za trendami marketingu sensorycznego i trzymanie ręki na innowacyjnym pulsie, przyczyna jest w gruncie rzeczy bardzo pragmatyczna.
Jak tłumaczy Marcin Kasprzak, dyrektor komunikacji i PR Grupy ERBUD, firma potrzebowała wspólnego mianownika dla produkcji video. Jeszcze przed startem własnego kanału na YouTube, pokuszono się więc o dogłębny research.
I o ile z pozyskaniem fachowców czy tworzeniem produkcji na wysokim, wizualnym poziomie kłopotów nie przewidywano, to kwestią problematyczną miało być określenie wspólnego mianownika — klamry, spinającej wszystkie materiały:
– Z racji rozproszonej struktury – ERBUD w Polsce i w Niemczech ma kilkanaście lokalizacji, trudno było uzyskać spójność. O ile w drukowanych materiałach promocyjnych wszyscy zgodzą się, że jest konieczny ten sam logotyp i mniej lub bardziej opracowany brandbook, to w kwestii filmów często panuje zbyt duża dowolność. Stąd pomysł na opracowanie swojej identyfikacji dźwiękowej, która wzmocni tę wizualną – tłumaczy Marcin Kasprzak.
Po miesiącu od startu kanału marki na Youtube odnotował on ponad pół miliona wyświetleń, całkowicie deklasując konkurencję z branży budowlanej.
Przygotowanie dźwiękowej wizytówki firmy było też o tyle uzasadnione, że jak zauważa prezes grupy ERBUD Dariusz Grzeszczak, warstwa dźwiękowa jest integralną częścią tożsamości firmy budowlanej. Na żadnym placu budowy nie uświadczymy przecież głuchej ciszy.
– Rynkowy sukces ERBUD-u jest efektem m.in. wsłuchiwania się w otaczający nas świat – w głosy klientów, sygnały płynące z rynku. Przez 30 lat naszej działalności przysłuchaliśmy się też dźwiękom naszej organizacji. Opadający piasek, szum lania betonu, uderzających o siebie cegieł, szumu farm wiatrowych czy pracujących narzędzi to brzmienia charakterystyczne dla placów budów. To także część naszej dźwiękowej tożsamości, co znalazło odzwierciedlenie w wyjątkowych kompozycjach – mówi Dariusz Grzeszczak, prezes ERBUD-u.
Jak dokładnie wyglądało “ubieranie” marki w dźwięk? Jak tłumaczą specjaliści z Soundize Audio Branding, proces ten jest dość złożony. Przede wszystkim należy pamiętać, że celem jest odnalezienie brzmienia, które po pierwsze, będzie jak najwierniej odzwierciedlało charakter marki, a po drugie, stanie się jej znakiem rozpoznawczym na lata.
Osiągnięciu efektu ponadczasowości pomogło wyliczanie skojarzeń, jakie powinny pojawiać się u słuchaczy. ERBUD teamwork i energia, więc siłą rzeczy muzyka definiująca markę musiała być mocno rytmiczna, mieć w sobie swego rodzaju optymizm.
– Kierowaliśmy się przede wszystkim tym, co ERBUD robi. Tak naprawdę są to dwie rzeczy: najpierw buduje, a potem dostarcza radość z tej budowy. Stąd dźwięki budowlane – pojechaliśmy sami na plac budowy, spędziliśmy na niej długie godziny nasłuchując charakterystycznych odgłosów. Ułożyło nam się to w optymistyczną kompozycję – tłumaczy Rafał Konieczny, kompozytor i producent Soundize Audio Branding,
Radości dostarczała ekipie również sama produkcja materiału: – Nagrywanie dźwięków budowlanych sprawiało nam największy fun. Dzięki temu procesowi bardzo otworzył nam się umysł. Mogliśmy stworzyć coś, co jest charakterystyczne i będzie pracowało dla marki przez lata – komentuje Rafał Konieczny.
Dla zaprezentowania audio brandingu firma wyprodukowała STOMP – to pierwsza taka produkcja w branży budowlanej i jedna z nielicznych na polskim rynku. Stomp polega na uderzaniu w przedmioty niebędące instrumentami, które wspólnie tworzą kompletną kompozycję dźwiękową. ERBUD zrealizował STOMP na budowie Basecamp we Wrocławiu – to sieć nowoczesnych domów studenckich.
Jesteście ciekawi efektów? Obejrzyjcie zatem video dokumentujące prace nad audio brandingiem grupy ERBUD oraz jego rytmiczną wersję w formie STOMPA. W tle, oczywiście, brand theme marki.
Artykuł powstał we współpracy z Grupą ERBUD