Zobaczcie nowy spot promujący Polskę. Lewandowski i gwiazda Hollywood robią show

Polska Organizacja Turystyczna właśnie ruszyła z międzynarodową kampanią "POLAND. More than you expected", czyli "Polska. Więcej niż myślisz". Materiały promujące Polskę będą wyświetlane w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoszech oraz Stanach Zjednoczonych. Przygotowano trzy 30-sekundowe spoty oraz krótsze wersje przeznaczone do mediów społecznościowych. Kampania ma pokazać Polskę jako kraj nowoczesny i pełen atrakcji.

Wiemy, że Polska chce zwiększyć liczbę zagranicznych turystów. Dane pokazują, że zainteresowanie naszym krajem już rośnie. Według informacji przedstawionych przez POT w 2025 r. Polskę odwiedziło ponad 8,8 mln zagranicznych turystów, czyli o 12 proc. więcej niż rok wcześniej. Najczęściej byli to nasi zachodni sąsiedzi.

Warto zwrócić uwagę też na Stany Zjednoczone. W 2025 r. Polskę odwiedziło ponad 600 tys. Amerykanów, którzy stanowili 7 proc. zagranicznych turystów. POT chce wykorzystać ten potencjał, szczególnie że w USA mieszka duża społeczność osób mających polskie korzenie. Kampania ma więc zachęcić nowych podróżnych do sprawdzenia, co naprawdę mamy do zaoferowania.

Największym magnesem kampanii jest Robert Lewandowski. Jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców ma pomóc dotrzeć z przekazem do odbiorców na całym świecie. Obok niego pojawia się Jesse Eisenberg, gwiazda Hollywood, reżyser i scenarzysta polskiego pochodzenia. Jego obecność dodaje kampanii międzynarodowego rozgłosu, a połączenie sportu i Hollywood trudno przeoczyć.

Na tym jednak lista się nie kończy. W kampanii występują również Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, Anja Rubik, Nikodem Rozbicki, a nawet... Fryderyk Chopin. Za muzykę odpowiada Radzimir Dębski, znany jako Jimek. Każda z tych osób reprezentuje inną część polskiej kultury i popkultury. Sport, muzyka, kino, moda i postacie ważne dla polskiej historii mają wspólnie stworzyć obraz kraju, który nie mieści się w jednym stereotypie.

Cały pomysł kampanii opiera się na jednym założeniu. Polska ma być większym zaskoczeniem, niż spodziewa się zagraniczny turysta. POT powołuje się na badania, z których wynika, że osoby odwiedzające nasz kraj oceniają go później znacznie lepiej, niż zakładały przed przyjazdem. Ten efekt stał się podstawą do hasła "POLAND. More than you expected".

Spoty mają pokazywać nie tylko najbardziej oczywiste atrakcje. Kampania wykorzystuje także krótkie materiały przygotowane specjalnie pod TikToka, YouTube’a, Instagram i Facebooka. Budżet całego przedsięwzięcia wynosi 7 mln zł. Polska Organizacja Turystyczna liczy, że dzięki kampanii "Polska. Więcej niż myślisz" wzrośnie liczba zagranicznych przyjazdów. Czy Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg i reszta gwiazd rzeczywiście przekonają świat, że Polska ma znacznie więcej do pokazania, niż można było się spodziewać?