Mini Ikea w samym centrum miasta. Dla klientów indywidualne sesje z aranżacji wnętrz
Szwedzka sieć meblowa zmienia swój model biznesowy - na londyńskich ulicach właśnie otworzyła swe podwoje mini Ikea. W nowej, zminimalizowanej placówce na gości czekały artykuły kuchenne i sypialniane, indywidualne sesje doradcze, a nawet kultowe niebieskie torby zakupowe Frakta w mini wersji.
Zmiana modelu biznesowego Ikea
Jak tłumaczy szef brytyjskiego oddziału Ikea Javier Quiñones w rozmowie z dziennikiem „The Guardian”, nowe pomniejszone punkty sprzedaży w centrach miast, to zaledwie „wierzchołek góry lodowej”. Pod powierzchnią wody skrywa się bowiem gruntowna strategia zmiany modelu biznesowego szwedzkich sklepów.
Ikea coraz większy nacisk nakłada na internetową sprzedaż swoich usług, a także na otwieranie mniejszych placówek w atrakcyjniejszych lokalizacjach. Jest to podyktowane zwiększeniem wygody dla klientów - wielu nie ma samochodów i wyjście na zakupy do Ikei jest dla nich angażującą wyprawą.
Jednak nowy model biznesowy to również ekonomiczność. Ogromne hale pod miastami buduje się latami, podczas gdy uliczna mini Ikea może powstać w ciągu kilku miesięcy. To również próba zwiększenia obrotów i wyjścia naprzeciw potrzebom klientów.
Mini Ikea w centrach miast
To nie pierwsza Ikea w wersji mini. Pomniejszone placówki pojawiły się już w Hiszpanii, Norwegii i Finlandii. Do otwarcia mniejszych sklepów przymierzają się również Australia i Kanada. Koncept pojawił się także w Polsce - 23 października otworzy się pierwsza miejska Ikea w warszawskiej galerii Blue City.