Reklama.
– Kiedy wpisuje się informacje w Google, ten generuje często setki informacji, w których można łatwo się zgubić. Nasz portal będzie je grupował w jednym miejscu. Taki sposób jest najbardziej efektywny, bo opieramy się o najlepszą dostępna bazę – wyjaśnia Mariusz Chrapiński. „Nasz portal” to Meducit, wyszukiwarka leków, a zarazem portal diagnostyczny, który ma rozwiązać problem.
Mądrzejszy pacjent to skuteczniejsze leczenie
Coraz częściej to właśnie internet dostarcza Polakom odpowiedzi na pytanie, co im dolega. 88 proc. polskich internautów szuka w sieci informacji o lekach, a jeszcze więcej – 93 proc. – o chorobach, profilaktyce i dietach. – W Polsce nie ma tak rozbudowanej strony, która dawałaby miarodajne i sprawdzone wyniki – podkreśla Mariusz Chrapiński. – Przez to internauci są często skazani na czytanie półprawd lub niesprawdzonych informacji – dodaje. To oznacza lukę w rynku – a tę zapełnić ma Meducit.
Coraz częściej to właśnie internet dostarcza Polakom odpowiedzi na pytanie, co im dolega. 88 proc. polskich internautów szuka w sieci informacji o lekach, a jeszcze więcej – 93 proc. – o chorobach, profilaktyce i dietach. – W Polsce nie ma tak rozbudowanej strony, która dawałaby miarodajne i sprawdzone wyniki – podkreśla Mariusz Chrapiński. – Przez to internauci są często skazani na czytanie półprawd lub niesprawdzonych informacji – dodaje. To oznacza lukę w rynku – a tę zapełnić ma Meducit.
– Inne portale same budują swoje bazy danych. Często są niepełne, nie zawierają wszystkich dostępnych leków, jakich możemy użyć do leczenia naszych objawów – tłumaczy. – Meducit będzie oparty o system Pharmindex – największej bazy wiedzy o produktach leczniczych w Polsce, który zawiera wszystkie dostępne na rynku leki i suplementy. Kiedy wpisuje się zapytania w Google, ten generuje często setki informacji, w których można łatwo się zgubić, a nasz portal będzie je grupował w jednym miejscu – taki sposób jest najbardziej efektywny, bo opieramy się o najlepszą dostępna bazę i inteligentną wyszukiwarkę dostarczoną przez Stanusch Technologies, a za marketing odpowiada Brand Extension – wyjaśnia.
Twórca Meducitu nie ma ambicji, by wyręczać lekarzy w przychodniach, choć na lekach zna się doskonale – pracuje w Narodowym Rejestrze Leków. Chrapiński tłumaczy, że nie chodzi o to, by za pomocą kilku kliknięć dokonać pełnego wywiadu, ale – żeby powiększyć swoją wiedzę dotyczącą profilaktyki zdrowotnej. Chodzi o zdobycie wiedzy przed pójściem do lekarza: co może pomóc w zwalczaniu danej choroby? Czy można taki lek brać? Czy istnieje też jego tańszy zamiennik?
To ostatnie pytanie, wbrew pozorom, może być w rynkowej konkurencji najważniejsze – Meducit nie tylko ma poprawiać efekty samoleczenia, ale też sprawić, by było ono tańsze. I to nawet o kilkanaście procent. Zamienników można szukać, wpisując w wyszukiwarkę składnik danego leku. Cena ma niebagatelne znaczenie, tym bardziej, że Polacy to naród lekomanów.
Diagnoza: szpital
Internetowa diagnostyka od lat jest obiektem żartów, internauci mogliby się licytować na absurdalne diagnozy.
Internetowa diagnostyka od lat jest obiektem żartów, internauci mogliby się licytować na absurdalne diagnozy.
Mariusz Chrapiński, MeducitOsoba z mojego otoczenia leczy się długoterminowo. W fazie testów naszej strony wpisaliśmy więc do wyszukiwarki składniki leków, które zażywała. Okazało się, że lekarz powiedział o kilku różnych specyfikach, ale tak naprawdę może być ich nawet kilkanaście razy więcej. To nie jest zła wolalekarzy, bo przecież nie są w stanie zapamiętać wszystkich aktualnie dostępnych na rynku leków. Ale to pokazuje, że mamy o wiele większy wybór specfyfików, którmi możemy się leczyć. Każdy jest dostępny w innej cenie i z innymi substancjami pomocniczymi. Przede wszystkim dajemy dostęp do wiedzy i na tej podstawie możemy rozwijać inne narzędzia i model komercyjny.
– Dzięki kontaktowi zarówno z sektorem IT, jak i medycznym, udało nam się stworzyć taką wyszukiwarkę, która nie tylko odpowie na każde, nawet najbardziej absurdalne pytanie, ale przede wszystkim odpowie na nie w oparciu o wiedzę lekarską – to narzędzie wiarygodne – mówi Chrapiński. – Połączyliśmy sztuczną inteligencję z medycyną. Jeśli symptomy użytkownika są uznane za niepokojące, system od razu sugeruje wizytę u specjalisty. Jak już mówiłem, chodzi o zwiększenie wiedzy medycznej, nie o sianie paniki. Leki i zdrowie to duża odpowiedzialność i tak trzeba do tego podchodzić – podkreśla.
W planach ma zostać również wprowadzony eyetracking – technologia, która pozwala na diagnozowanie przez analizowanie gałek ocznych. Stosowana jest w medycynie i psychologii od 100 lat. Współcześnie jest wykorzystywana również w e-marketingu do analizy, na jakich miejscach strony internetowej użytkownik najczęściej zawiesza wzrok. Meducit chce ją wykorzystać jako pierwszy portal w Polsce do jeszcze trafniejszych diagnoz.
Chrapiński wspomina że sam pomysł na Meducit narodził się w ramach burzy mózgów. – Siedzieliśmy w kilka osób, każda z innej branży – medycznej, IT, marketingowej i zauważyliśmy, że mamy wszystko, co jest potrzebne, do założenia takiego portalu. Takie przeciwieństwo sytuacji bohaterów „Ziemi Obiecanej”, którzy nie mieli nic, a chcieli postawić fabrykę – opowiada. – Poza tym widziałem inne portale zdrowotne i byłem załamany ich zapleczem merytorycznym. A nasz produkt ma przede wszystkim być narzędziem, które ma diagnozować, pomóc wybrać leki, i wytworzyć wokół siebie społeczność ludzi, którzy chcą się leczyć z głową. A tych jest w Polsce coraz więcej – wyjaśnia.
W zdrowiu i w chorobie
No właśnie, jak zarabiać na takiej wyszukiwarce? Chrapiński w tej kwestii jest optymistą – głównie z powodu wyników, jakie osiągają inne tego typu portale. Wyliczył, że w pierwszym roku działalności Meducit może osiągnąć do 860 tys. odsłon w ciągu miesiąca, a zyski z reklam mogą osiągnąć poziom 364 tys. złotych. Przyjmując, że portal ma ruszyć w połowie roku, 2017 rok ma przynieść znacznie – przynajmniej dwukrotnie – wyższe zyski.
No właśnie, jak zarabiać na takiej wyszukiwarce? Chrapiński w tej kwestii jest optymistą – głównie z powodu wyników, jakie osiągają inne tego typu portale. Wyliczył, że w pierwszym roku działalności Meducit może osiągnąć do 860 tys. odsłon w ciągu miesiąca, a zyski z reklam mogą osiągnąć poziom 364 tys. złotych. Przyjmując, że portal ma ruszyć w połowie roku, 2017 rok ma przynieść znacznie – przynajmniej dwukrotnie – wyższe zyski.
Kiedy wokół wyszukiwarki powstanie już społeczność, liczba miesięcznych odsłon ma kształtować się na poziomie 7,5 mln, a zyski z reklam dojść do poziomu 4 milionów złotych. Chociaż to śmiałe kalkulacje, twórca Meducitu jest pewny swego – największy obecnie portal zdrowotny w Polsce ma 7,7 miliona wizyt miesięcznie, brakuje mu jednak takiego zaplecza, jak rodzącemu się projektowi. Chrapiński uważa, że skupienie społeczności wokół niego będzie możliwe dzięki większej niż u konkurencji wiarygodności.
Gra toczy się o gigantyczną stawkę. Forbes wylicza, że w 2014 roku Polacy wydali na leki 11,5 miliarda złotych, a przez pierwsze pięć miesięcy 2015 – ponad 5. Obietnica wyszukania tańszych zamienników może więc być decydującym składnikiem sukcesu Meducitu. Nie mówiąc już o diagnozie "rak mózgu", gdy wpisze się do wyszukiwarki "ból zatok".
napisz do autora: grzegorz.burtan@innpoland.pl