Zamiast polegać wyłącznie na tradycyjnych sesjach zdjęciowych z udziałem ludzkich modeli, H&M zamierza tworzyć cyfrowe odpowiedniki rzeczywistych osób przy użyciu zaawansowanych technologii AI. Te "cyfrowe bliźniaki" będą wykorzystywane w materiałach promocyjnych, co pozwoli na szybsze i bardziej efektywne tworzenie treści reklamowych.
Ważnym aspektem tej inicjatywy jest uzyskanie zgody od modeli, których wizerunki są wykorzystywane do tworzenia cyfrowych odpowiedników, co podkreśla etyczne podejście firmy do technologii AI.
"To zdjęcie mnie, choć to nie jestem ja" – opisywała pierwsze zetknięcie ze swoim cyfrowym bliźniakiem modelka Vilma Sjöberg – "To ciekawe, jak dobre jest to narzędzie".
Korzyści z wykorzystania modeli AI
Implementacja modeli AI w kampaniach reklamowych niesie ze sobą wiele korzyści. Przede wszystkim pozwala na prezentację odzieży na różnorodnych sylwetkach, co jest odpowiedzią na rosnące oczekiwania klientów dotyczące reprezentacji różnych typów ciała. Dzięki temu konsumenci mogą lepiej wyobrazić sobie, jak dany produkt będzie wyglądał na ich własnej sylwetce, co może zwiększyć satysfakcję z zakupów online.
Ponadto, wykorzystanie cyfrowych modeli może znacząco obniżyć koszty produkcji kampanii reklamowych. Tradycyjne sesje zdjęciowe wymagają zaangażowania wielu osób, wynajmu przestrzeni oraz logistyki związanej z organizacją wydarzenia. Cyfrowe bliźniaki pozwalają na szybsze tworzenie materiałów promocyjnych, co jest szczególnie istotne w dynamicznie zmieniającym się świecie mody.
Inicjatywa może okazać się również korzystna dla modeli i modelek. Firma zaznacza, że będą oni mieli prawo do swoich cyfrowych kopii, które będą mogły również uczestniczyć w kampaniach innych podmiotów, nie tylko H&M.
"Oznacza to, że modelka będzie mogła jednocześnie wystąpić na wybiegu w Nowym Jorku i w reklamie w Milanie" – mówi edukatorka mody Olska Green.
Wyzwania i kontrowersje
Mimo licznych zalet, wykorzystanie modeli AI w reklamie budzi również pewne kontrowersje. Krytycy zwracają uwagę na możliwość dehumanizacji procesu reklamowego oraz potencjalne zagrożenia dla miejsc pracy tradycyjnych modeli.
H&M stara się jednak równoważyć innowacyjność z odpowiedzialnością społeczną. Firma podkreśla, że cyfrowe modele nie zastąpią całkowicie ludzkich modeli, ale będą stanowić uzupełnienie tradycyjnych kampanii, pozwalając na większą elastyczność i różnorodność w prezentacji produktów.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji w modzie to trend, który zyskuje na znaczeniu. Oprócz cyfrowych modeli AI jest wykorzystywana do analizy trendów, personalizacji oferty oraz optymalizacji łańcucha dostaw.