Francja wypowiada wojnę ultra-fast-fashion. Nowa ustawa nakłada podatek ekologiczny do 10 euro za sztukę odzieży, zakazuje reklam Shein i Temu oraz wprowadza eco-score dla kolekcji. Czy to początek europejskiej rewolucji w modzie?
Francuski Senat przegłosował ustawę, która może wstrząsnąć fundamentami rynku szybkiej mody. Nowe prawo – wymierzone głównie w chińskie giganty Shein i Temu – zakłada wprowadzenie podatku ekologicznego sięgającego 10 euro za sztukę odzieży, całkowity zakaz reklamowania tych marek oraz sankcje dla influencerów, którzy będą je promować.
Inicjatywa, która ma na celu walkę z "modą jednorazową", wywołuje gorące dyskusje nie tylko we Francji, ale i w całej Unii Europejskiej.
Podatek ekologiczny: nawet 10 euro za jedną sztukę
Nowa regulacja wprowadza tzw. eco-score – system oceny wpływu odzieży na środowisko. Uwzględnia on m.in. emisję CO₂, zużycie wody i energii oraz możliwość recyklingu.
Na podstawie tego wskaźnika marki otrzymają ocenę, która zdecyduje o wysokości podatku – od 5 euro od 2025 roku do maksymalnie 10 euro od 2030 roku.
Co istotne, kwota podatku nie będzie mogła przekroczyć połowy ceny detalicznej produktu, by nie obciążać nadmiernie konsumentów.
Zakaz reklam i współprac z influencerami
Francuska ustawa nie poprzestaje na finansowych obciążeniach.
Przewiduje całkowity zakaz reklam i współprac promocyjnych dla firm sklasyfikowanych jako ultra-fast-fashion. Dotyczy to zarówno tradycyjnych mediów, jak i platform cyfrowych. W praktyce oznacza to koniec sponsoringu, lokowania produktów i kampanii marketingowych z udziałem influencerów na rzecz marek takich jak Shein i Temu.
Za złamanie przepisów grożą wysokie grzywny.
Zara i H&M pod ochroną
Mimo że europejskie sieciówki również operują w modelu szybkiej mody, ustawa wyłącza je z najostrzejszych sankcji.
Ustawodawcy tłumaczą to mniejszą skalą i tempem rotacji kolekcji w porównaniu do azjatyckich gigantów. To rozróżnienie spotkało się jednak z zarzutami o protekcjonizm i osłabienie pierwotnych ambicji klimatycznych.
Ekologiczne organizacje, takie jak Friends of the Earth France, nie kryją rozczarowania. Ich zdaniem ustawa uderza w zaledwie dwa podmioty, ignorując 90 proc. francuskiego rynku odzieżowego.
Argumenty za: ochrona europejskiego przemysłu
Z kolei część polityków, jak senator Sylvie Valente Le Hir, wskazuje na konieczność ochrony rodzimego przemysłu. "Musimy bronić tego, co zostało z naszego europejskiego sektora. Skala działalności chińskich firm jest 100 razy większa niż nasza" – tłumaczyła w rozmowie z Euronews.
Ustawa musi jeszcze przejść notyfikację w Komisji Europejskiej oraz uzyskać ostateczne brzmienie po wrześniowym posiedzeniu wspólnej komisji parlamentarnej. Jeżeli nic nie stanie na przeszkodzie, pierwsze przepisy mogą wejść w życie już w 2025 roku.
Eksperci przewidują, że francuski przykład może stać się punktem zwrotnym dla całej UE. Jeżeli ustawa się sprawdzi, inne kraje mogą pójść w ślady Paryża, wprowadzając własne wersje eco-score i podatków od odzieży.
Źródło: Fashion Biznes, EuroNews
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!