Søstrene Grene otwiera nowy sklep w Warszawie. Duńska "IKEA" wchodzi z buta na polski rynek

Pierwszy polski sklep sieci Søstrene Grene został uruchomiony 29 maja w centrum handlowym Westfield Arkadia. Debiut marki spotkał się z dużym zainteresowaniem klientów, co najwyraźniej zachęciło firmę do dalszych inwestycji nad Wisłą.

Wejście na polski rynek było dla Søstrene Grene znaczącym etapem międzynarodowej ekspansji. Polska stała się osiemnastym krajem, w którym marka prowadzi sprzedaż stacjonarną. Co więcej, warszawski sklep w Arkadii był pierwszą lokalizacją sieci w Europie Wschodniej.

Jeszcze przed debiutem komentatorzy nie mieli wątpliwości, że Ikea może zacząć się bać – duńska sieć Søstrene Grene chce podbić polskie galerie. Co ciekawe, w tej samej Arkadii zadebiutował też inny zagraniczny gracz – pierwszy sklep Lululemon w Polsce, co pokazuje, że warszawskie centrum konsekwentnie przyciąga zagraniczne marki.

Galeria Młociny w Warszawie od lat przyciąga marki związane z wyposażeniem domu, dekoracjami oraz artykułami codziennego użytku.

Søstrene Grene będzie walczyć o klientów w jednym z najbardziej konkurencyjnych segmentów rynku, gdzie liczy się nie tylko oferta produktowa, ale także doświadczenie zakupowe. Presję czują nawet najwięksi – nieprzypadkowo Ikea z nowym sklepem w Białymstoku, szwedzki gigant sam się kurczy i stawia na mniejsze formaty w galeriach handlowych.

Plany marki nie kończą się na stolicy. Jak pisaliśmy w InnPoland, duński gigant otwiera także sklep we Wrocławiu, a Ikea zyskuje groźnego konkurenta – kolejny sklep ma powstać w centrum handlowym Magnolia Park. Będzie to następny etap budowania obecności firmy Søstrene Grene w Polsce.

Sieć działa obecnie na 18 europejskich rynkach i prowadzi ponad 400 sklepów. W ofercie znajdują się m.in. dekoracje wnętrz, akcesoria kuchenne, artykuły papiernicze, zabawki oraz produkty kreatywne inspirowane skandynawskim wzornictwem.

Wrocław został wybrany nieprzypadkowo. To jedno z największych polskich miast, które przyciąga młodych mieszkańców i studentów, a jednocześnie pozostaje otwarte na nowe koncepty handlowe. Zdaniem przedstawicieli firmy lokalny rynek dobrze wpisuje się w filozofię marki opartą na dostępności skandynawskiego designu w przystępnych cenach.

Søstrene Grene wyróżnia autorska koncepcja "Retail for the Senses". Sklepy projektowane są w taki sposób, aby zakupy były nie tylko praktyczne, ale również stanowiły formę doświadczenia działającego na zmysły.

Wnętrza przypominają niewielkie miasto z siecią uliczek, zaułków i placów. Klienci poruszają się po charakterystycznym labiryncie alejek, które prowadzą ich przez kolejne strefy produktowe. W aranżacji wykorzystywane są drewniane ekspozytory, a atmosferę budują muzyka klasyczna i subtelne zapachy.

Nowe sklepy Søstrene Grene mają nawiązywać do miejskiej architektury. Wysokie regały przypominają drapacze chmur, niższe zabudowania odwołują się do kamienic, a układ przestrzeni sklepów zachęca do spokojnego odkrywania kolejnych produktów.

Asortyment marki obejmuje szeroką gamę produktów do domu i codziennego użytku. To oferta, po którą sięgają osoby chcące urządzić mieszkanie w nordyckim klimacie – (podobnie jak pokazuje przykładowy bajkowy dom na święta w trzech stylach, dekoracje z Pepco dla całej rodziny), gdzie styl skandynawski opiera się na minimalizmie i prostocie. Klienci znajdą u Duńczyków między innymi:

Nazwa Søstrene Grene oznacza "Siostry Grene". Firma została założona w 1973 roku w duńskim Aarhus przez małżeństwo Inger Grene i Knuda Crestena Vaupell Olsena. Mimo międzynarodowego rozwoju marka nadal pozostaje przedsiębiorstwem rodzinnym.

Przez ponad pięć dekad działalności Søstrene Grene zbudowała rozpoznawalną markę na europejskim rynku. Jej znakiem rozpoznawczym pozostają atrakcyjne ceny, skandynawskie wzornictwo oraz nietypowa koncepcja sklepów, która ma zamieniać zwykłe zakupy w inspirujące doświadczenie.

Źródło: dlahandlu.pl