Wisła Kraków wyprzedziła nawet McDonald's. Polski klub zrobił furorę we Francji

Ostatnio docierały do nas z Francji niepokojące informacje o zamieszkach, które wybuchły podczas protestów przeciwko rosnącym kosztom życia i pogarszającej się jakości usług publicznych. Tym razem jednak otrzymaliśmy wieści, które są o wiele bardziej pozytywne. W Cannes odbyło się rozdanie nagród w ramach festiwalu Cannes Lions 2026. Wśród światowych marek, które zwróciły uwagę branży reklamowej, znalazła się Wisła Kraków. Polski klub wyprzedził w prestiżowym zestawieniu takie marki jak McDonald’s, Oreo i Heinz.

Ranking Top 20 Brands przygotowany w ramach Cannes Lions pokazuje, które marki i działania szczególnie wyróżniły się na międzynarodowej scenie kreatywnej. Na pierwszym miejscu znalazł się Heineken, a w czołówce pojawiły się również KitKat, IKEA, Adidas i Vaseline. Wisła Kraków zajęła 13. pozycję i została jedyną polską marką w całym zestawieniu.

Dla krakowskiego klubu to wyróżnienie wykraczające poza sport. W rankingu znalazły się firmy dysponujące ogromnymi budżetami reklamowymi i rozpoznawalnością na wielu rynkach. Wisła pokazała, że nie trzeba być międzynarodowym koncernem, aby stworzyć kampanię, która przyciągnie uwagę branży. W tym przypadku najważniejszym zasobem okazali się sami kibice i ich historia związana z klubem.

Kampania "Lucky Fan Index", przygotowana we współpracy z agencją VML Poland, opierała się na nietypowym pomyśle. Zespół wykorzystał historię obecności kibiców na meczach oraz ponad 200 statystyk dotyczących spotkań, by stworzyć indywidualny wskaźnik szczęścia każdego fana. W ten sposób dane sportowe stały się częścią opowieści o lojalności i emocjach, które towarzyszą kibicowaniu.

Najwyżej ocenieni pod względem szczęścia kibice mogli otrzymać zaproszenia do strefy VIP, a osoby z niższymi wynikami, zniżki na klubowe produkty. Kampania zdobyła sześć nagród Cannes Lions, w tym Grand Prix w kategorii Creative Commerce. Do tego doszły trzy Złote Lwy, Srebrny Lew i Brązowy Lew. Projekt został doceniony w kilku różnych obszarach kreatywności, a nie tylko jako zwykła ciekawostka marketingowa.

W pewnym sensie kibice ratują Wisłę Kraków. Nie przed porażką na boisku czy upadkiem klubu, ale przed zniknięciem w gąszczu marketingowych komunikatów. Klub wykorzystał coś, czego nie da się łatwo skopiować. Chodzi o prawdziwą relację między drużyną a jej społecznością. Właśnie ona stała się punktem wyjścia do kampanii, którą zrozumieli także odbiorcy spoza Polski.

Wisła Kraków dostała od międzynarodowej branży reklamowej potwierdzenie, że lokalna historia może mieć globalny zasięg. Legendarny klub zyskał rozgłos nie dzięki transferowi głośnego zawodnika czy spektakularnemu wynikowi sportowemu, lecz za sprawą kreatywnego wykorzystania danych i emocji. Gdy sezon na powrót kanapki Drwala w McDonald’s znów przyciąga uwagę klientów, krakowski klub może pochwalić się własnym sukcesem w zestawieniu, w którym wyprzedził tę globalną markę.