W tym wyścigu Biedronka odpuściła. Największy konkurent bije ją na głowę
W ostatnich latach Biedronka prowadziła praktycznie w każdym rankingu, jaki można by sobie wymyślić. Portugalska sieć ma w Polsce największe obroty i przeprowadza najbardziej skuteczne akcje marketingowe. Pod względem wydatków na reklamę w telewizji wyraźnie wyprzedza ją jednak jej największy konkurent – Lidl.
Te pole to jedno z miejsc konfrontacji dwóch największych dyskontów w Polsce - Biedronki i Lidla. W ostatnim czasie obaj konkurenci wydawali zbliżone pieniądze np. między 20 a 26 sierpnia Biedronka na reklamę w TV wydała 9,5 mln złotych, a Lidl 7,3 mln.
Wydatki reklamowe sieci handlowych
Ostatni okres to już jednak bezsprzeczna dominacja niemieckiego dyskontu. Między 17 a 30 września Lidl wydał 33 mln złotych, podczas gdy Biedronka zaledwie 14,1 mln - podaje portal "Dla Handlu", powołując się na dane firmy badawczej Nielsen.
Warto jednak zauważyć, że Portugalczycy zyskują darmową reklamę dzięki swoim maskotkom. Badanie „Top Marka” wykazało, że ekwiwalent reklamowy wszystkich publikacji o Biedronce tylko w 2016 roku wyniósł 168,7 mln zł. Duża w tym zasługa akcji "Gang Świeżaków".
Niedawno dyskont ruszył natomiast z akcją "Gang Słodziaków". O tym, że i ta kampania odnosi marketingowy sukces niech świadczy chociażby fakt, że klienci już posuwają się do kradzieży naklejek, które można potem wymienić na pluszaki. Być może Biedronce nakłady na płatną promocję są w tej chwili zwyczajnie niepotrzebne.