Kim jest twórca Zary? Nigdy nie rozmawiał z mediami i nie nosi ubrań szytych przez własną firmę

Młodzieńcze upokorzenie
Po szkole nastoletni Ortega lubił robić z matką zakupy. Razem wędrowali po wąskich uliczkach La Coruny odwiedzając kolejne sklepy. Częściej oglądali niż kupowali, ale i tak młodemu Amancio sprawiało to ogromną przyjemność. Przyszedł jednak feralny dzień, kiedy matka potrzebowała kilku rzeczy z niewielkiego sklepu spożywczego, a nie miała żadnych pieniędzy. Zaproponowała więc sprzedawcy, który dobrze znał rodzinę Ortegów, że zrobi zakupy na kreskę. Ten się tylko roześmiał i odmówił kredytu. Wtedy poniżony Amancio postanowił, że nigdy nie będzie biedny.

Recepta na sukces
Szesnastoletni Ortega znał więc receptę na sukces. Ale pierwszą firmę - Confecciones Goa - otworzył dopiero w 1972 roku, niedługo po swoich 36 urodzinach. Początkowo zajmowała się ona wyłącznie produkcją…szlafroków, z czasem zaczęła jednak wytwarzać także ubrania. Na czym polegał sukces Confecciones Goa? Kupowało one tanie materiały na południu Hiszpanii, a później dostarczało gotowe towary do ekskluzywnych sklepów na północy.

Biznes działał tak prężnie, że w 1975 roku Confecciones Goa postanowiło otworzyć pierwszy sklep w La Corunii. Nazywał się Zorba. Był to hołd Ortegi dla znakomitego filmu z Anthony Quinnem. Niestety, pomysł nie spodobał się właścicielowi noszącego identyczną nazwę baru. Zażądał on zmiany, na co ostatecznie przystał Ortega, który przechrzcił sklep na Zarę.

Myśl inaczej
I tak zaczęła się historia jednej z największych marek odzieżowych na świecie. Na polega jej sukces? Głównie na zupełnie nowym, innowacyjnym podejściu do sprzedaży. Do czasu powstania Zary większość odzieżowych firm działało według jednego wzoru – wprowadzało do sprzedaży dwie, najwyżej trzy nowe kolekcje rocznie. Tak duże ilości identycznych ubrań często się nie sprzedawały, nawet na wyprzedażach, więc nikomu niepotrzebne lądowały w magazynach i generowały gigantyczne straty.

Ortega działał inaczej. Najpierw zmniejszył ilość szytych towarów, żeby nie zalegały w magazynach, a później przyspieszył proces produkcji. Chciał bowiem, aby do sklepu trafiały nowe modele ubranie co kilka tygodni, a nie co kilka miesięcy. Dzięki temu Zarze było łatwiej reagować na zmieniające się trendy i wprowadzać na rynek coraz to nowsze modele ubrań. Ten model funkcjonowania zyskał nawet własną nazwę „instant fashions”. - Zerwali z wiekową tradycją cykliczności w modzie. Kiedyś mieliśmy kolekcję na lato i zimę. Dziś wszyscy wielcy gracze, jak Prada czy Louis Vuitton, wypuszczają co roku cztery-sześć kompletnie nowych kolekcji. To zasługa Zary - mówił w „Gazecie Wyborczej” Masoud Golsorkhi, redaktor londyńskiego magazynu o modzie "Tank".

Ortega - modowy demokrata
Kolejną przyczyną sukces Zary jest zupełnie inne podejście do samej mody. Niektórzy uważają, ze Ortega ją „zdemokratyzował” , a Covadonga O'Shea dziennikarz i autor jego biografii mówił w „Gazecie Wyborczej”, że firma „działa według zasady, że moda powinna być dla każdego, a nielicznej elity”.

Dzisiaj Zara jest częścią Inditexu - ogromnej grupy, którą przed kilku laty stworzył Ortega. W jej skład wchodzą, oprócz Zary, Bershka, Oysho, Massimo Dutti, Stradivarius czy Pull&Bear. Dzięki temu Ortega jest drugim najbogatszym człowiekiem na świecie, a magazyn "Forbes" szacuje jego majątek na 77,7 mld dolarów.