Ci twórcy stracą zasięgi i pieniądze. Usunięto już 10 milionów kont z Facebooka i Instagrama

Facebook i Instagram od lat były rajem dla tych, którzy budowali swoje zasięgi na cudzej pracy. Profile-agregatory, powielające treści 1:1, osiągały ogromne zasięgi, podczas gdy autorzy oryginalnych materiałów często pozostawali w cieniu. Meta wreszcie postanowiła to zmienić. Firma zapowiada twardą walkę z tzw. nieoryginalnymi treściami i wprowadza konkretne sankcje dla kont łamiących zasady.

Nowe zasady Mety są jednoznaczne: twórcy, którzy regularnie publikują cudze treści bez wyraźnego wkładu własnego, muszą liczyć się z poważnymi konsekwencjami. Oprócz czasowego wykluczenia z programów monetyzacji, Meta obetnie również zasięgi wszystkich postów takich kont – nie tylko tych skopiowanych.

Celem jest nie tylko ochrona autorów, ale też podniesienie jakości treści trafiających do użytkowników. 

Meta wyraźnie zaznacza, że nie zamierza karać każdego rodzaju przetwarzania treści. Filmiki z reakcjami, remiksy trendów czy komentarze dodające wartość – to nadal mile widziane formaty. Problemem są konta, które systematycznie publikują cudze materiały bez zgody i bez dodania niczego od siebie.

Nowe systemy mają automatycznie wykrywać powielane treści – zwłaszcza wideo – i ograniczać ich dystrybucję. Planowane jest również wprowadzenie automatycznych linków, które będą prowadzić z kopii bezpośrednio do oryginału. Takie rozwiązania są już testowane na Instagramie – teraz czas na Facebooka.

To jednak nie wszystko. Jak podano w raporcie, tylko w pierwszej połowie 2025 roku Meta podjęła działania wobec pół miliona kont za spam i nielegalne kopiowanie oraz usunęła 10 milionów profili podszywających się pod znanych twórców. To największa "czystka" w historii platformy.

By pomóc uczciwym twórcom odnaleźć się w tej nowej rzeczywistości, Meta udostępnia także nowe narzędzia analityczne. W tzw. Pulpicie profesjonalnym pojawią się statystyki, które pokażą, dlaczego dany post ma ograniczony zasięg. Twórcy będą mogli też sprawdzić, czy ich konto zostało objęte sankcjami dotyczącymi monetyzacji lub rekomendacji.