Nowy plan na budowanie Marki Polska. Donald Tusk stawia na prof. Mróz-Gorgoń

Decyzję ogłoszono we wtorek, 29 lipca, podczas konferencji prasowej premiera Donalda Tuska. Szef rządu poinformował, że nową pełnomocniczką rządu ds. promocji marki "Polska" została prof. Barbara Mróz-Gorgoń, specjalistka zajmująca się strategiami marek i komunikacją.

Premier podkreślił, że Mróz-Gorgoń od dłuższego czasu współpracuje z rządem i doradza w kwestiach związanych z budowaniem marki kraju. Jak zaznaczył, Polska ma wiele powodów do dumy, ale wciąż brakuje jednego, prostego przekazu, który pozwoliłby skutecznie opowiedzieć światu o jej potencjale.

– My wszyscy jesteśmy bardzo dumni z Polski. Wszyscy, kiedy wyjeżdżamy, chwalimy się bardzo tym, jak wspaniałym miejscem jest Polska, ale zawsze mamy jakiś kłopot, żeby zdefiniować tę polską markę. Dlaczego tak jest, dlaczego jesteśmy dumni, dlaczego świat nas podziwia, bo to czujemy, ale tak do końca nie potrafimy powiedzieć tych kilku prostych komunikatów, takich jak szwajcarski zegarek – mówił Donald Tusk.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiadać za koordynowanie działań administracji związanych z tworzeniem i rozwijaniem Marki Polska. Jej zadaniem będzie przygotowanie strategii promocji kraju oraz planu jej wdrożenia.

Powstanie także księga Marki Polska, która określi zasady komunikacji i identyfikacji wizualnej wykorzystywanej przez administrację publiczną. Ma to sprawić, że różne instytucje państwowe będą promować Polskę według jednego schematu.

Jak wcześniej wskazała Kancelaria Prezesa Rady Ministrów, celem nowych rozwiązań jest skuteczniejsze budowanie i ochrona wizerunku Polski zarówno w kraju, jak i za granicą. Że stawka jest realna, pokazał niedawny incydent dyplomatyczny: gdy Putin nakłamał o Polsce, MSZ nie mogło milczeć i odpowiedziało na próbę dezinformacji.

Pełnomocniczka będzie również prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność Polski na rynkach zagranicznych oraz monitorować realizację przyjętej strategii.

Barbara Mróz-Gorgoń jest profesorką nadzwyczajną na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu. Pełni funkcję przewodniczącej Rady Doradczej Kotler Impact Poland, a także wykłada jako profesorka wizytująca na Kasetsart University w Bangkoku.

Jest autorką publikacji dotyczących zarządzania marką, w tym książki "Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji". Specjalizuje się w budowaniu strategii marek i komunikacji firm oraz instytucji.

Rząd liczy, że spójna promocja kraju przełoży się nie tylko na lepszy wizerunek Polski, ale także na większe możliwości dla rodzimych firm. Eksperci od lat wskazują, że rozpoznawalna marka państwa ułatwia sprzedaż produktów za granicą, buduje zaufanie do przedsiębiorstw i może zachęcać zagraniczne firmy do inwestowania.

Polska gospodarka przez lata mocno się zmieniła, ale jej wizerunek za granicą nie zawsze pokazuje tę przemianę. Dziś polskie firmy eksportują nowoczesne technologie, maszyny i zaawansowane produkty, choć kraj nadal często kojarzony jest przede wszystkim z żywnością, meblami czy oknami. Skojarzenie to zresztą ma mocne podstawy, bo polska żywność światowe rynki zdobywa od lat, a jej eksport bije kolejne rekordy.

Dane za ostatni sezon pokazały, że Polska turystycznym hitem Europy okazała się w tempie, którego nie przewidywały nawet branżowe prognozy. Problem w tym, że każdy z tych sukcesów promowany był dotąd osobno, przez inną instytucję i innym językiem.

Silniejsza Marka Polska ma pomóc firmom zdobywać nowe rynki i zwiększać rozpoznawalność produktów z Polski. Rząd zakłada także, że uporządkowana promocja kraju ułatwi przyciąganie inwestorów, którzy dziś otrzymują komunikaty od wielu różnych instytucji.

Równolegle państwo inwestuje w zaplecze, bez którego promocja pozostałaby pustym hasłem. Program Port Polska zakłada rozbudowę dróg i kolei obsługujących handel morski, a gdański Agro Terminal jest już gotowy do obsługi eksportu płodów rolnych. To właśnie takie inwestycje mają stać się twardym dowodem na to, o czym opowiadać ma nowa strategia wizerunkowa.

Źródło: Interia