Kobiety są większymi patriotkami niż mężczyźni. Przynajmniej gospodarczo

Kiedyś polskie marki kojarzyły się głównie z tańszą alternatywą dla solidnych produktów zagranicznych, ale to już pieśń przeszłości. Ufamy produktom z Polski, a co więcej, coraz bardziej cenimy je na tle zagranicznej konkurencji. Wedle raportu SW Research (na zlecenie Grupy Amica), z etykietą "polska marka" respondenci wiążą konkretne wartości.

Raport, zatytułowany po prostu "Made in Poland", pokazuje niemal jednogłośne zaufanie do polskich marek: aż 95 proc. badanych uznało je za godne zaufania, a 70 proc. uważa je za bardziej wiarygodne od zagranicznych. Wybierając polskie marki kierujemy się rozsądkiem i pozytywnym doświadczeniem.

Według raportu obecnie definicja "polskiej marki" wiąże się z zaufaniem do miejsca produkcji, jakością wykonania, uczciwością i transparentnością.

– Raport potwierdza to, co od lat obserwujemy w praktyce: produkcja w Polsce jest dziś źródłem siły, nie ograniczeniem. To nie tylko kwestia lokalnego zaplecza, ale także zaufania, które buduje się poprzez transparentność, jakość i konsekwencję. Konsumenci coraz częściej oczekują od marek nie deklaracji, lecz realnych działań – wiedzą, gdzie powstają produkty, jak są tworzone i komu mogą zaufać – komentuje wyniki raportu na w komunikacie prasowym Michał Rakowski, wiceprezes zarządu Grupy Amica (CFO).

Aż 81 proc. badanych uważa, że za pojęciem "polska marka" stoją realne wartości: wspieranie lokalnej gospodarki (63 proc.), patriotyzm gospodarczy (55 proc.) i tradycja (52 proc.). Tylko co piąty badany widzi w tym slogany – i to głównie wtedy, gdy deklaracje marek nie mają pokrycia w faktach.

– Polacy lubią krajowe marki (80,7 proc.), a 73,3 proc. uważa, że ich wybór jest przejawem patriotyzmu. Co ciekawe, to kobiety są głównymi ambasadorkami polskich producentów – aż 78,5 proc. z nich częściej wybiera rodzime produkty (wobec 72,6 proc. mężczyzn), a 82 proc. deklaruje większe zaufanie do polskich producentów (u mężczyzn wskaźnik ten wynosi 72 proc.). Mówiąc krótko – patriotą, a raczej patriotką konsumencką jest kobieta – mówi cytowana przez komunikat prasowy Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.

Autorzy badania podkreślają, że patriotyzm konsumencki jest wyrazem dumy z krajowej jakości. Nie odbiega ona od europejskich standardów, a dla wielu jest wręcz ich wzorem. Trzeba przyznać, że nasze marki przeszły długą drogę, by zasłużyć na to wyróżnienie – sam pamiętam pierwsze klocki Cobi, które były uważane przez kolekcjonerów za tańszą, ale kiepską alternatywę dla popularnego producenta. Obecnie Cobi wydaje jakościowe produkty, które mają fanów na całym świecie.