Biedronka szykuje kolejny Gang. Klienci już zacierają ręce

Jak wynika z informacji serwisu wiadomoscihandlowe.pl, Biedronka zgłosiła do rejestracji trzy potencjalne nazwy związane z nowym projektem. Są to: Gang Przyjemniaków, Gang Zaradniaków oraz Gang Szczęśliwiaków.

Na tym etapie nie wiadomo, która z nazw zostanie wykorzystana. Sam fakt zgłoszenia znaków towarowych wskazuje jednak, że sieć intensywnie pracuje nad kolejną kampanią, która tradycyjnie może wystartować pod koniec wakacji.

Biedronka nie ujawnia jeszcze, jak będą wyglądały nowe maskotki ani jakie zasady będą obowiązywać podczas tegorocznej edycji. Julia Borowska, menedżerka ds. lojalności klientów i innowacji cyfrowych, w rozmowie z "Business Insider" podkreśliła, że każda odsłona akcji ma własną historię i przynosi klientom nowe doświadczenia. Zaznaczyła również, że szczegóły zostaną przedstawione w odpowiednim momencie, ale nazwa "Gang" pozostanie symbolem całej kampanii.

Seria pluszowych kolekcji Biedronki od lat przyciąga uwagę klientów. Wszystko zaczęło się w 2016 roku wraz z premierą Gangu Świeżaków. Sukces pierwszej edycji sprawił, że sieć kontynuowała pomysł, tworząc kolejne grupy bohaterów.

Zasady akcji przez lata pozostawały podobne. Klienci otrzymywali naklejki za zakupy, a po uzbieraniu odpowiedniej liczby mogli odebrać wybrane maskotki lub książki. Sieć stopniowo rozszerzała też mechanikę zabawy – przy okazji jednej z edycji ogłoszono, że naklejki na pluszaki będą też przyznawane za zakupy online robione w Biedronka Home, a w 2025 roku doszły naklejki wirtualne w aplikacji.

Kampanie szybko stały się jednym z najbardziej charakterystycznych elementów marketingu Biedronki i angażowały zarówno najmłodszych, jak i dorosłych klientów. Emocje bywały tak duże, że Gang Słodziaków w Biedronce urósł do rangi zjawiska socjologicznego, o którym dyskutowały całe grupy rodziców.

Biedronka nie podała jeszcze oficjalnej daty rozpoczęcia kolejnej edycji. Dotychczasowe doświadczenia pokazują jednak, że akcje z pluszakami najczęściej pojawiały się pod koniec sierpnia.

Poprzednie premiery odbywały się w następujących terminach:

Jeżeli sieć utrzyma dotychczasowy harmonogram, kolejny gang może pojawić się w ostatnim tygodniu sierpnia 2026 roku.

W poprzednich latach klienci mieli zwykle około trzech miesięcy na kompletowanie naklejek. Zbieranie trwało zazwyczaj do listopada, a później przez kilka tygodni można było wymieniać zgromadzone punkty na maskotki.

Ostatnia edycja spotkała się z bardzo dużym zainteresowaniem, dlatego Biedronka zdecydowała się na dodatkowy termin odbioru pluszaków w marcu 2026 roku dla osób, które zdobyły wymaganą liczbę naklejek, ale nie zdążyły odebrać nagród wcześniej.

Pluszowa kampania to dla sieci jedno z narzędzi w walce o koszyk Polaków – dokładnie tak samo jak sezonowe akcje, w których Lidl i Biedronka mają hit przed wakacjami i niemal równocześnie ruszają z promocjami na te same kategorie produktów.

Skalę zaplecza, na którym opiera się taka kampania, dobrze pokazują liczby: sieć ma dziś blisko 3,9 tys. sklepów, a podwyżki w Biedronce od stycznia 2026 objęły ponad 70 tys. pracowników. To właśnie oni przez kolejne trzy miesiące będą wydawać naklejki i uzupełniać standy z maskotkami.

Źródło: wiadomoscispozywcze.pl, wiadomoscihandlowe.pl