Burger King wprowadza menu, którego nie zamówisz w restauracji. To nowa linia premium

Do oferty Burger Kinga trafiła nowa seria o nazwie The Royals, dostępna wyłącznie w opcji z dostawą. Klienci mają do wyboru osiem kanapek z wołowiną lub kurczakiem – w tym powracające burgery sezonowe oraz zupełnie nowe smaki dla osób szukających czegoś więcej niż klasyczny fast food.

Seria The Royals to próba wyjścia poza standardowy fast food. Sieć postawiła na mniej standardowe składniki i wyrazistsze dodatki, łącząc w menu nowe burgery z ulepszonymi, dobrze znanymi pozycjami.

W nowym menu na dowóz pojawi się kilka ciekawszych propozycji, m.in.:

Nowa oferta ma być ukłonem w stronę rosnącego rynku dowozów – ma pokazać, że bardziej dopracowane burgery można zjeść także w domu.

– The Royals powstało jako odpowiedź na zmieniające się zwyczaje naszych gości, którzy coraz częściej wybierają zamówienia z dostawą. Chcieliśmy stworzyć coś, co wyróżni się nie tylko smakiem, ale też samą formą – większy burger, premium mięso, specjalnie dobrana bułka i oferta, której nie znajdziemy w standardowym menu Burger King. Dzięki temu zwykłe zamówienie może stać się okazją, żeby pozwolić sobie na coś więcej. Nasza nowa submarka łączy wygodę dostawy z nowym charakterem Burger King – mówi Magdalena Michalak, Marketing Manager Burger King, cytowana w komunikacie prasowym.

The Royals to kolejny w tym roku eksperyment sieci z formatem kanapki. W czerwcu do menu weszły Burger King Baby Burgers – box trzech mini wersji Whoppera, Big Kinga i Steakhouse'a, czyli ruch dokładnie odwrotny niż obecny: zamiast jednej większej kanapki, kilka mniejszych do dzielenia się.

Seria The Royals jest na razie dostępna w opcji na dowóz tylko w wybranych lokalach Burger Kinga. Sieć planuje stopniowo poszerzać zasięg, tak aby nowe burgery można było zamówić w całej Polsce do końca roku.

Wcześniej marka sięgała po formuły sezonowe. Zimą Burger King przełamał rywalizację Drwali, stawiając na ciepły ser cheddar zamiast klasycznego burgera zimowego, a w lutym pojawiła się specjalna oferta Burger King na Tłusty Czwartek z powracającym Whopperatorem. Latem z kolei, przy okazji otwarcia lokalu w Westfield Mokotów, Burger King rozdawał darmowe Whoppery pierwszym stu gościom.

Na segment droższych, bardziej rozbudowanych kanapek postawiła też konkurencja – wiosną zadebiutował Big Arch w polskim McDonald's, reklamowany jako największa kanapka w historii sieci. The Royals wpisuje się w ten sam trend, z tą różnicą, że Burger King zamyka nową ofertę wyłącznie na dostawy.