Książulo w Żabce z własną pizzą. W sieci zawrzało przed premierą

Od kilku dni w sieci pojawiały się informacje o tym, że Szymon "Książulo" Nyczke przygotował własną pizzę. W niedzielę twórca potwierdził te doniesienia na YouTubie. W najnowszym filmie pokazał kulisy powstawania "Muala Pizzy" i opowiedział, jak wyglądały przygotowania do jej wprowadzenia na rynek.

Na początku w sprzedaży pojawią się dwa smaki: pizza pepperoni oraz serowa z jalapeño.

Książulo zdradził też szczegóły dotyczące składu. W pizzy jest 110 g sera i 12 plasterków salami. Produkt jest produkowany na Słowacji, choć początkowo twórca chciał, aby powstawał w Polsce.

Twórca internetowy tłumaczył, że wybór zagranicznego producenta wynikał z kwestii technologicznych. Chodziło o uzyskanie powtarzalnej jakości pizzy, czego nie udało się osiągnąć podczas prób w polskich zakładach. Książulo podkreślił, że decyzja nie była związana z poszukiwaniem tańszej produkcji.

"Muala Pizza" trafi do ponad 13 tys. sklepów Żabka w całej Polsce. Książulo tłumaczył, że szeroka sieć sprzedaży była jednym z powodów wyboru tej firmy.

Prze przemierą produktu, w sieci pojawiły się już pierwsze informacje. Książulo nie ukrywał, że bardzo mu się to nie spodobało.

Książulo odniósł się także do zarzutów dotyczących współpracy z Żabką. Część odbiorców przypominała mu wcześniejsze wypowiedzi, w których deklarował, że nie chce wchodzić we współprace dotyczące produktów spożywczych.

Youtuber przekonywał jednak, że nie jest to reklama produktu Żabki, lecz jego własny produkt, który zdecydował się sprzedawać za pośrednictwem tej sieci. Jak podkreślał, prawa do "Muala Pizzy" należą do niego.

Film opublikowany w niedzielę wieczorem bardzo szybko zaczął zbierać wyświetlenia. Na czas powsatawania tego artykułu, w poniedziałek rano miał już 1 114 957 wyświetleń. Pod nagraniem zamieszczono natomiast ponad 19 tys. komentarzy.

Wiele z nich jest krytyczna. Część widzów zarzuca Książulowi, że jego decyzja nie pasuje do wizerunku, który budował wcześniej. Internauci przypominają między innymi jego komentarze dotyczące drogich mrożonych pizz.

Wśród wpisów które zdobyły najwięcej polubień, znalazły się m.in.:

Jednym z najczęściej poruszanych tematów jest cena pizzy: 24,99 zł. Internauci porównują ją z innymi mrożonymi pizzami w sklepach. Część osób zwraca też uwagę, że za niewiele więcej można kupić pizzę w restauracji.

Pojawiają się również komentarze odnośnie samego pomysłu wykorzystania znaku "Muala". Jeden z internautów napisał: "Pomysł na swoją pizzę może i był okej, ale użycie do niej Muala to jak umieszczenie gwiazdki Michelin na krokietach z Biedry".

"Muala" jest kojarzona z oznaczeniem jakości, które Książulo przyznaje lokalom gastronomicznym. Do tej pory pojawiała się przede wszystkim przy restauracjach i innych miejscach, które odwiedzał twórca. Siłę tego znaku pokazała sytuacja, gdy Książulo Stołówkę Gdańską wyróżnił podwójnym Muala, a bar mleczny z dnia na dzień przeżył oblężenie klientów. Teraz znak trafi na opakowania produktu dostępnego w masowej sprzedaży.

Przed premierą Książulo zaprosił grupę kilkudziesięciu osób, które mogły spróbować pizzy i podzielić się swoimi opiniami.

To również wywołało burzę. Część komentujących uważa, że osoby, które testują pizzę powinny nie wiedzieć, kto jest jej twórcą. Ich zdaniem świadomość, że próbują produktu Książula, może wpływać na ich ocenę.

"Trzeba było wynająć kogoś, kto by pod przykrywką dał do testowania nowy mystery produkt, a nie zaprasza ich Książulo, daje koszulki, robi darmowe wydarzenie i liczy na obiektywne opinie" – napisał jeden z internautów.

Inny komentujący stwierdził: "Według mnie te osoby nie powinny wiedzieć, od kogo ta pizza, nie powinny widzieć was, a osoby powinny być przypadkowe".

Niezależnie od opinii na temat samego produktu, Muala Pizza jeszcze przed wejściem do sklepów stała się szeroko komentowanym tematem. Ponad milion wyświetleń filmu i tysiące komentarzy pokazują skalę zainteresowania projektem.

Na biznesowy aspekt premiery zwrócił uwagę Wojtek Kadryś. Wskazał na moment, w którym Książulo zdecydował się wypuścić własny produkt. "Książulo jest obecnie w peaku swojej popularności. Filmy na YouTube robią po 1 mln wyświetleń" – napisał Kadryś.

Youtuber nie ograniczył się do kilku lokali ani własnych punktów. "Muala Pizza" od razu trafi do ponad 13 tys. sklepów Żabka w całej Polsce.

"Książulo nie otwiera swojej kebabowni. Nie otwiera swojej pizzerii. Nie stawia kilku punktów w Warszawie. Nie. On od razu wchodzi do ponad 13 000 miejsc w Polsce" – czytamy.

Połączenie dużych zasięgów z szeroką dostępnością produktu może mieć ogromen znaczenie dla sprzedaży. Kadryś zwraca też uwagę na to, co może wydarzyć się w mediach społecznościowych po premierze. O pizzy Książula może być głośno także za sprawą kolejnych filmów i testów w mediach społecznościowych.

"TikTok i Instagram zostaną zalane testami, recenzjami, blind testami, reakcjami i filmami: 'TESTUJĘ PIZZĘ KSIĄŻULA!'" – przewiduje.

Nie chodzi tylko o materiały samego Książula. Pizzę mogą kupować jego widzowie, inni twórcy oraz osoby, które po prostu zobaczą ją w sklepie. Każdy taki test czy recenzja może przynieść kolejne wyświetlenia i podbić rozgłos.

W ten sposób zainteresowanie może nakręcać kolejne zainteresowanie. Ktoś zobaczy film z testem, potem sam kupi pizzę, nagra własną opinię, a jego materiał trafi do następnych odbiorców. W przypadku produktu dostępnego w tysiącach sklepów droga od zobaczenia filmu do zakupu jest przy tym bardzo krótka.

Według danych przywołanych przez Kadrysia sieć sprzedała w 2025 roku ponad 16 mln pizz, co daje średnio ponad milion sztuk miesięcznie.

Na razie nie wiadomo, jak dużo osób rzeczywiście sięgnie po "Muala Pizzę". Kolejny impuls może przyjść w listopadzie, kiedy w Żabce nowy program lojalnościowy zastąpi dotychczasowe zasady zbierania żappsów. Czy internetowy szum przełoży się na kolejki przy sklepowych półkach? Przekonamy się już po rozpoczęciu sprzedaży.