Statystyczny Polak zjada rocznie około 5,7 kg czekolady. Co ciekawe, według prognoz Euromonitora, do 2027 roku możemy spodziewać się wzrostu tej wartości o kolejne 0,5 kg. Na rynku konkuruje ze sobą wielu producentów, a zgodnie z badaniami to polski wytwórca, póki co, zostawia konkurentów daleko w tyle. Tak wyglądają preferencji czekoladowych wielbicieli według popularnej aplikacji Listonic.
Czekolada, będąca jednym z najbardziej uwielbianych przysmaków na świecie, zdobywa serca polskich konsumentów. Twórcy popularnej aplikacji do planowania zakupów, Listonic, postanowili zgłębić tajniki preferencji czekoladowych wielbicieli poprzez analizę list zakupowych.
Zmieniające się preferencje konsumentów odzwierciedlają się również w zakupach, a aplikacja Listonic wychodzi naprzeciw ciekawości, analizując, które marki czekolady cieszyły się największym zainteresowaniem w roku 2023.
Wielką niespodzianką w rankingu Listonic w roku 2023 jest detronizacja dotychczasowej królowej – Milka, przez polską markę Wedel. Wedel zyskał imponujące 21,98 proc. więcej udziału na listach zakupów niż w roku poprzednim, co wydaje się być wynikiem nie tylko doskonałej jakości, ale także skutecznej strategii marketingowej.
Milka natomiast doświadczyła spadku o 8,60 proc., co może być sygnałem zmieniających się gustów konsumentów. Niezmiennie popularne marki Kinder Chocolate i Lindt utrzymały swoje pozycje w zestawieniu, mimo spadku udziału na listach zakupów o kolejno 5,28 proc. i 2,67 proc.. To dowód na to, że choć rynek słodyczy ulega dynamicznym zmianom, niektóre marki zachowują swoją lojalność wśród konsumentów.
Kinder Chocolate z charakterystycznymi porcjami mlecznej czekolady w kształcie kawałków, oraz Lindt, znany ze swojej wysokiej jakości czekolady, zdają się utrzymywać swoje miejsca w sercach i koszykach zakupowych Polaków.
Słodycze, a zwłaszcza czekolada, zazwyczaj kojarzą się z zakupami impulsowymi. Jednak mimo tej spontaniczności, czekolada często gości na listach zakupów użytkowników Listonic.
Niemiecka marka Alpen Gold, choć zanotowała niewielki spadek o 0,46 proc. w dotychczasowym udziale, zdołała zdobyć 5 miejsce, zamieniając pozycje z marką Magnetic. To interesujące zjawisko, które sugeruje, że choć udział w rynku nieznacznie zmalał, to jednak lojalność konsumentów i atrakcyjność marki nie zostały zakłócone.
Marka Magnetic, mimo że utrzymała się w TOP10, doświadczyła spadku o 1,94 proc., co skutkowało przesunięciem na 6 miejsce. To z pewnością stanowi wyzwanie dla producenta, a także sygnał do analizy zmieniających się preferencji konsumentów.
Goplana, choć zanotowała spadek o 0,32 proc. udziału, zaskakująco poszybowała w górę aż o dwa miejsca, zajmując dotychczasową pozycję marki Mieszko, która niestety nie znalazła się w tegorocznym zestawieniu TOP10.
Inna marka, Schogetten, choć odnotowała spadek o 1,05 proc., zachowała swoją dotychczasową pozycję. To dowód na to, że niektóre marki potrafią utrzymać swoje miejsce w sercach konsumentów, mimo zmiennych warunków rynkowych.
Największą niespodzianką w tegorocznym zestawieniu jest pojawienie się marki Wawel wśród 10 najpopularniejszych marek czekolady. To doskonały wynik dla polskiego producenta, który debiutuje w rankingu, zdobywając uznanie i sympatię konsumentów.
Jak informowaliśmy w INNPoland, trzech na czterech Polaków deklaruje, że lubi słodycze. Już niedługo miłośnicy batoników, ciast i czekolad będą musieli zajrzeć głębiej do kieszeni. Wedel i Wawel zapowiadają nawet dwucyfrowe podwyżki cen. Ma to związek z drożejącymi towarami, które są niezbędne do produkcji słodyczy.
Maciej Herman, dyrektor zarządzający firmy Wedel, przyznał w rozmowie z portalem money.pl, że ceny mogą wzrosnąć nawet dwuzyfrowo. Skąd taka radykalna decyzja?
Zarządca tłumaczył, że firma jest zmuszona podwyższyć ceny z powodu drożejącego cukru. Koszty windują także drogie surowce mleczne i opakowania. Z wyliczeń Hermana wynika, że surowce mleczne podrożały przez rok aż o 79 proc.