Powstał poradnik jak mówić o klimacie w Polsce. Nie zaczynaj od katastrofy

Po fali poparcia dla inicjatyw klimatycznych, w ostatnich latach widzimy, jak stopniowo tracą one na znaczeniu. Twórcy serii poradników "Język w gębie" wskazują, że tradycyjne narracje klimatyczne tracą skuteczność i wymagają przeformatowania na język bliższy codziennym potrzebom odbiorców.

"Ludzie nie chcą słuchać o katastrofie. Mogą jednak popierać zmiany, które poprawią nasze relacje ze środowiskiem" – stwierdzają autorzy raportu "Ziemianie Atakują!". 

Na ich podstawie powstały materiały, które w 15 krokach pokazują, jak przełożyć skomplikowane pojęcia na praktyczne komunikaty. Poradniki są dostępne bezpłatnie i kierowane do firm, instytucji publicznych oraz organizacji.

Prace nad publikacją prowadziła grupa kilkudziesięciu ekspertów z Polski. Zespół obejmował specjalistów od klimatu, nauk społecznych, marketingu i mediów, którzy analizowali wyniki ogólnopolskich wywiadów. Ich celem było stworzenie narzędzi komunikacyjnych odpowiadających na zmęczenie odbiorców przekazem alarmistycznym.

Autorzy argumentują, że trend spadkowy w gotowości do działań prośrodowiskowych jest wyraźny. Z przytoczonych badań wynika, że w 2024 roku jedynie 5 proc. uczestników deklarowało skłonność do wyrzeczeń na rzecz klimatu. Dotychczasowe narracje, oparte na alarmizmie i języku zagrożenia, zdaniem twórców nie znajdują już szerokiego uznania.

"Pamiętaj! Nawet jeśli leży Ci na sercu dobro Ziemi, natury i innych gatunków (…) skup się na potrzebach ludzi" – przypominają autorzy poradników. 

Ten kierunek był fundamentem dla opracowania narracji, które łączą postulaty środowiskowe z codziennymi korzyściami odbiorców. Badania, na których oparte zostały poradniki, wskazały, że część społeczeństwa akceptuje zmiany, o ile widzi ich bezpośrednią wartość.

Mateusz Galica z agencji Lata Dwudzieste – będącej inicjatorem projektu – przyznał, że pierwotna nazwa projektu była "Nowe Narracje".

"Z czasem zorientowaliśmy się, że pokazuje to, jak sami mówimy o klimacie zbyt górnolotnymi słowami" – powiedział. Dodał, że decyzja o zmianie na "Język w gębie" miała podkreślić potrzebę prostoty i intuicyjności.

Poradniki obejmują cztery obszary: energię, transport, żywienie oraz komunikację wewnątrz organizacji. Każdy z nich oparto na 15 krokach zaczerpniętych z praktyk profesjonalnej komunikacji i marketingu. Materiały można pobrać bezpłatnie ze strony projektu.