Skąd wzięła się nazwa Apart? To nie francuski szyk, a sprytny trik dwóch Polaków

Apart to w stu procentach polska marka. Jej nazwa powstała z połączenia pierwszych liter imion założycieli Adama i Piotra Rączyńskich oraz słowa art, które w wielu językach oznacza sztukę. Pod względem marketingowym to świetne hasło: krótkie, eleganckie i łatwe do zapamiętania.

Historia Apartu zaczęła się w 1977 roku w Poznaniu, gdzie Adam Rączyński mistrz złotnictwa i jubilerstwa założył niewielki warsztat grawerski, a w 1983 roku do dołączył do niego starszy brat Piotr. Początki były skromne, a dostęp do metali szlachetnych w czasach PRL-u bardzo ograniczony.

Bracia potrafili jednak działać nieszablonowo: zdarzało się, że przetapiali srebrne przedmioty, by tworzyć z nich biżuterię. Wszystkie zarobione pieniądze inwestowali w rozwój firmy i nowoczesne maszyny. Myśleli długofalowo, a ta strategia wkrótce zaczęła przynosić efekty.

Piotr podróżował po świecie, obserwował zagraniczne rynki i szukał inspiracji, które można było przenieść na polski grunt. Jego pasją stały się zegarki. Zainteresowanie to w przyszłości znacząco wpłynęło na kierunek rozwoju marki.

Przełomem okazała się wizyta w paryskim salonie jubilera Jean-Marca Garela. Francuz poszukiwał partnerów handlowych w Polsce, a dla braci spotkanie było prawdziwym odkryciem świata luksusowej biżuterii. Dzięki nowym kontaktom zdobyli pierwsze brylanty i utwierdzili się w przekonaniu, że chcą konkurować w segmencie premium.

Inspirując się butikami z Nowego Jorku i Paryża, zaczęli rozwijać własną sieć eleganckich salonów oraz rozszerzać ofertę o złotą biżuterię z diamentami.

Pierwszy salon Apart otwarto w 1997 roku. Firma była jedną z pierwszych w Polsce, które zdecydowały się sprzedawać luksusową biżuterię w centrach handlowych. Na początku XXI wieku Apart rozpoczął współpracę z renomowanymi producentami szwajcarskich zegarków. Rozwój i ekspansja marki nabrała tempa. W 2003 roku działało 55 salonów Apart.

Inwestycje w technologie i zaplecze projektowe szybko przyniosły branżowe nagrody, w tym wyróżnienie dla jednej z najmocniejszych polskich marek.

Ogromną rolę w budowaniu wizerunku odegrały także kampanie reklamowe. W 2007 roku ambasadorką diamentów Apart została Aneta Kręglicka, Miss Świata, symbol klasy i ponadczasowej elegancji. Później marka współpracowała również z m.in. z topmodelką Anją Rubik, aktorkami: Kasią Smutniak, Małgorzatą Sochą, Julią Wieniawią czy reżyserką pokazów mody Katarzyną Sokołowską.

Biżuteria Apart zaczęła pojawiać się na pokazach czołowych polskich projektantów, takich jak Paprocki & Brzozowski, Łukasz Jemioł czy Robert Kupisz, stając się nie tylko dodatkiem, ale ważnym elementem stylizacji. Dziś marka jest jedną z najczęściej wybieranych przy zakupie pierścionków zaręczynowych, a szacuje się, że nawet co trzecia para obrączek ślubnych w Polsce pochodzi właśnie z jej salonów.

W 2013 roku firma wprowadziła na rynek szwajcarską markę zegarków Albert Riele, nawiązującą do tradycji zegarmistrzowskich sięgających XIX wieku. Dwa lata później Apart zaprezentował licencjonowane kolekcje biżuterii inspirowane światem Disneya i Star Wars, łącząc elegancję z nowoczesnymi trendami.

Kolejnym ważnym etapem w rozwoju Apart była ekspansja zagraniczna. Po czterech dekadach obecności na polskim rynku bracia Rączyńscy zdecydowali się na przejęcie czeskiej sieci jubilerskiej i jej rozwój pod marką Apart.

Ostatnie lata przyniosły intensywną transformację cyfrową. Apart znacząco rozbudował sklep internetowy apart.pl, oferując ponad 17 tysięcy produktów oraz nowoczesne udogodnienia zakupowe. Wprowadzono m.in. darmową dostawę bez minimalnej kwoty zamówienia, wydłużony czas na zwrot oraz możliwość odbioru przesyłek w tysiącach punktów w całej Polsce.

Marka postawiła również na wygodne zakupy online. Klienci mogą korzystać z aplikacji mobilnej oraz funkcji Visual Search. Pozwala ona znaleźć biżuterię za pomocą zdjęcia. Tradycyjne karty lojalnościowe zastąpiła wersja elektroniczna, a nowe rozwiązania przekonały do internetu także osoby dotąd kupujące wyłącznie w salonach.

W odpowiedzi na rosnące zainteresowanie inwestowaniem w kruszce, Grupa Apart uruchomiła platformę mennica.apart.pl, któa oferuje sprzedaż złota inwestycyjnego. W asortymencie znalazły się sztabki oraz monety bulionowe pochodzące z renomowanych mennic z Niemiec, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii, Kanady, Australii czy Stanów Zjednoczonych.

Sprzedaż prowadzona jest pod nadzorem Narodowego Banku Polskiego, co dodatkowo buduje zaufanie klientów.

W 2025 roku firma Apart przejęła markę Jubitom. Integracja doświadczeń obu firm wzbogaciła ofertę o nowe kolekcje i formaty zakupowe, jednocześnie wzmacniając pozycję Apartu jako jednego z liderów rynku biżuterii i zegarków w Polsce.

Źródło: apart.pl, vogue.pl, kobieta.onet.pl