Wygląda na to, że tegoroczna bitwa o gusta miłośników lodów będzie szczególnie zażarta. Freely wpisuje się bowiem w nurt produktów kierowanych do zwolenników
zdrowego stylu życia, którzy już dziś wypatrują w lodówkach produktów roślinnych, czasem o bardzo wyrafinowanych smakach (jak np. lody tymiankowe). Z kolei Ice Coffee wydaje się być kolejną próbą przenoszenia na rynek lodów customer experience z innych segmentów, jak np. w przypadku
firmy Colian, która chce produkować lody o smaku ciastek ze swojej oferty, np. Jeżyków.