Nowa analiza IMM dotycząca aktywności europejskich liderów na TikToku pokazuje, że największe zasięgi nie zależą od liczby obserwujących. Politycy, którzy potrafią dostosować treści do algorytmu, osiągają wyniki porównywalne lub lepsze od największych kont.
Analiza Instytutu Monitorowania Mediów dotycząca aktywności przywódców europejskich na TikToku wskazuje, że polityczne zasięgi coraz częściej zależą od sposobu pracy z algorytmem, a nie od wielkości profilu. Badanie IMM dowodzi, że materiały dopasowane do dynamiki platformy osiągają wielomilionowe wyniki nawet przy niewielkiej bazie fanów.
Cztery formaty, które dominują na TikToku
Zestawienie IMM pokazuje, że największe zainteresowanie wzbudzają treści związane z geopolityką, lokalną konfrontacją polityczną, tematami lifestylowymi oraz materiałami "humanizującymi" polityków. Najpopularniejszy film w badanym okresie (sierpień-październik 2025 roku) – nagranie Emmanuela Macrona o sytuacji w Gazie – osiągnął 7,3 mln wyświetleń. W przypadku Giorgii Meloni trzy z pięciu najlepszych wyników dotyczyły również tematów międzynarodowych.
Stałe, wysokie zaangażowanie generują także filmy pokazujące ostrą krajową walkę polityczną. Według IMM to dominująca strategia Viktora Orbána, który opublikował 267 nagrań, oraz Petra Fiali, autora 133 materiałów w badanym okresie. Choć ich treści rzadko stają się viralami, budują łącznie znaczną liczbę interakcji.
Duży potencjał mają również materiały lifestylowe dotyczące codziennych wyborów i drobnych zmian, co potwierdza film Pedro Sáncheza o rezygnacji ze zmiany czasu, który obejrzano 3 mln razy. Regularne zainteresowanie wzbudzają także nagrania pokazujące mniej formalną stronę polityków, jak polecenia książek czy krótkie wideo Donalda Tuska jedzącego żurek.
Niski związek między liczbą fanów a zasięgiem
"Dane jasno pokazują, że TikTok ma własne zasady gry" – mówi Tomasz Lubieniecki z IMM. Jak wskazuje, publikowanie oficjalnych komunikatów bez dostosowania ich do specyfiki platformy przynosi słabe efekty. Jako przykład podaje profil premier Łotwy Eviki Siliņy, której 120 nagrań zdobyło jedynie 87 tys. interakcji. Dla porównania pojedynczy film Sáncheza zebrał 212 tys. reakcji.
Największą liczbę obserwujących ma Emmanuel Macron – 6,5 mln, czyli więcej niż wszyscy pozostali członkowie Rady Europejskiej razem wzięci. Jednak jego materiały wygenerowały 19,7 mln wyświetleń, czyli zaledwie nieco więcej niż premiera Czech Petra Fiala, który dysponuje zaledwie 41,4 tys. fanów.
Giorgia Meloni osiągnęła najwyższy łączny wynik w badanym okresie – 68 nagrań zebrało 51 mln wyświetleń i 3,5 mln interakcji. Viktor Orbán, najbardziej aktywny publikujący, uzyskał 23 mln wyświetleń. Donald Tusk znalazł się w czołówce pod względem efektywności: 43 jego filmy wygenerowały 19,8 mln wyświetleń. To trzecie miejsce w tej kategorii i jedno wyżej nad Macronem.
Eksperci IMM wskazują, że TikTok nie nagradza największych marek politycznych, lecz materiały wpisujące się w tempo i język platformy.
"Emmanuel Macron ma 6,5 miliona fanów, a generuje niewiele więcej wyświetleń niż premier Czech z 41 tysiącami. To potwierdza, że Macron traktuje TikToka jak tradycyjne medium, polegając wyłącznie na swojej marce. Tymczasem Tusk, Fiala czy Sánchez skutecznie wykorzystują funkcje algorytmu" – podsumowuje Lubieniecki.
Zobacz także
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!