Kto nie kojarzy tej marki? Intensywny kolor, charakterystyczna butelka z kapslem i owocowy smak. FRUGO było kultowym napojem na polskim rynku. Dziś marka powraca do swoich korzeni, w odświeżonej formule, która łączy nostalgię z nowoczesnym podejściem do produktu i komunikacji. To jednak nie wszystko. Właściciel marki planuje także podbić rynek USA nową odsłoną FRUGO.
Za odświeżenie brandu odpowiada FoodCare, właściciel FRUGO. Firma stawia na to, co od początku budowało rozpoznawalność marki: intensywne kolory, wyraziste smaki i charakterystyczny, nieco absurdalny humor w komunikacji. Jednocześnie wprowadza nowe elementy, które mają nadać całości świeżości.
FRUGO wraca do korzeni. Kultowy napój w nowej odsłonie
Jednym z najbardziej widocznych nawiązań do przeszłości jest powrót do szklanej butelki o pojemności 300 ml z charakterystycznym, "klikającym" kapslem. Nowością jest natomiast postać Frugona – bohatera, który pełni rolę przewodnika po świecie marki i wzmacnia jej narrację.
Kluczowym kierunkiem rozwoju są receptury oparte na polskich owocach. To właśnie lokalne składniki mają wyróżniać FRUGO na tle konkurencji na rynkach zagranicznych. Firma odwraca tym samym trend sprzed lat, o ile w latach 90. egzotyka była synonimem nowoczesności, dziś coraz większą wartość mają smaki autentyczne i "bliskie naturze".
W nowych wariantach pojawiają się np. agrest, aronia czy mirabelka, składniki dobrze znane w Polsce, ale dla zagranicznych konsumentów mogące stanowić ciekawą nowość.
Do sprzedaży wracają kultowe warianty FRUGO, zachowując swoje charakterystyczne kolory:
Smaki nadal są dobrze znane, ale zostały lekko odświeżone, żeby bardziej pasowały do tego, czego dziś szukają klienci.
Ekspansja FRUGO za granicę. Marka celuje w rynek USA
Największym krokiem marki jest jednak wyjście poza Polskę. Wprowadzając markę na rynki zagraniczne, w tym USA, firma chce sprawdzić, jak produkt o wyraźnie polskich korzeniach odnajdzie się w globalnym otoczeniu. Jak podkreśla Wiesław Włodarski, prezes FoodCare:
"FRUGO zawsze było marką, która odważnie przecierała szlaki. Nasze wejście na rynki zagraniczne to test, jak napój o polskich korzeniach i smakach odpowie na potrzeby globalnych konsumentów. Wracamy do esencji FRUGO, łącząc to, co dawne, z tym, co nowe".
Odświeżone FRUGO ma pojawić się w Polsce w marcu, w pierwszej kolejności w Żabce.
Zobacz także
Historia marki FRUGO i jej rozwój po 2011 roku
FRUGO to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek napojów w Polsce, znana z wyrazistej identyfikacji wizualnej i intensywnych smaków. Po reaktywacji w 2011 roku pod skrzydłami FoodCare systematycznie rozwija ofertę, obejmującą także produkty inspirowane napojem, takie jak lody, żelki czy kisiele.
FoodCare działa na rynku od ponad 40 lat i pozostaje firmą z polskim kapitałem oraz rodzinnymi korzeniami. W jej portfolio znajdują się również takie marki jak Black, 4Move, Gellwe, Fitella, Ngine czy Ostromecko. Produkty spółki trafiają do około 50 krajów, a firma zatrudnia około 1000 osób i posiada dwa zakłady produkcyjne w Małopolsce.
Źródło: wiadomoscispozywcze.pl, dlahandlu.pl
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!