Pod wspólną banderą By The People Group działa sześć agencji reklamowych i ponad 150 osób. W czwartek 23 kwietnia odbyła się premiera ich nowych narzędzi, o których skuteczności z zaskoczeniem przekonałem się, nim postawiłem stopę na konferencji.
W świecie technologii ostatnimi laty nie było zmiany większej niż upowszechnienie się rozwiązań AI. Nowe narzędzia By The People Group sięgają po sztuczną inteligencję, ale nie jako uniwersalny wytrych, a do przyspieszenia konkretnych zadań w świecie marketingu.
Zobaczyłem, jak działa Bunzee Events
Moja sytuacja: przychodzę lekko spóźniony na wydarzenie, a na recepcji słyszę pytanie o kod QR. Nie mam. Zgubił się gdzieś w labiryncie przekazywania korespondencji. Wiem, co robić, sięgam po telefon, już szykuję się do wydzwaniania do odpowiednich osób... ale nim zdążyłem otworzyć jakąkolwiek aplikację, słyszę, że już mają mnie na liście, wszystko wyjaśnione i zostaję wpuszczony do środka. Trwało to ile, 30 sekund?
Potem dopiero dowiedziałem się, że tak właśnie działa nowy moduł na ich flagowej platformie, Bunzee Events. Wychodząc, nie omieszkałem zagadać pań z recepcji o praktycznie korzystanie z tego narzędzia i zerknąć za kulisy (narzędzie działa obecnie w formie pilotażowej).
Recepcjonistki z jednego miejsca mają dostęp zarówno do funkcji obsługi kodów QR, jak i pełnej listy z danymi zaproszonych gości. Kiedy trzeba, wyszukiwarka szybko podchwytuje, kogo chcą sprawdzić i podrzuca im pełen pakiet informacji. Kilka ruchów palcem, rzut oka i gość zarejestrowany, a kolejki zredukowane. Muszę przyznać: pragmatyczne zastosowanie AI.
Czy da się osiągnąć to samo odpowiednim przygotowaniem arkuszy Excela? Pewnie tak, ale rozwiązania By The People Group są gotowe, wygodne i przetestowane. Cyfrowa aplikacja obsługuje wydarzenia całościowo: od zaproszenia i rejestracji, po wejście i odbiór prezentów. A potem apka zbierze jeszcze feedback od gości: bez zbędnych arkuszy, długopisów i przeglądania kilku zakładek.
Zobacz także
Jak działa narzędzie Insights Manager?
Druga premiera By The People Group to Insights Manager, narzędzie które "zmienia dane w decyzje biznesowe". To automatyzacja tworzenia raportów z kampanii marketingowych, porządkowania danych i narzędzie do zaawansowanej analityki na podstawie danych rynkowych.
Jak ma to działać w praktyce? Wedle obietnic, jeśli na rynku pojawi się zmiana trendu, z tym narzędziem AI zauważysz ten efekt szybciej niż w raporcie, który trafi na twoje biurko po 2-3 dniach.
Dzięki temu firmy mają lepiej zrozumieć swoich klientów i dopasować komunikację do nich. Obecnie Insights Manager jest w fazie beta i pozostaje narzędziem wewnętrznym By The People Group.
Co potrafi Content Fit?
Content Fit to ostatnie premierowe narzędzie, które zobaczyłem w akcji. Weźmy na przykład fotografię produktu. Który kolor wzbudzi zaufanie odbiorcy, a który zostanie lepiej zapamiętany? Czasem chodzi o liczne detale, których sprawdzanie pożera czas i przekłada się na miliony złotych różnicy.
Jako konsumenci możemy nie znosić reklamy, ale badanie, jak sprawić by dżingiel tkwił w naszej głowie godzinami, to poważny biznes. Content Fit jest narzędziem, które ma sprawdzać reakcje odbiorców, nim jeszcze nasza reklama trafi do sieci.
Muzyka jest chwytliwa, ale wkurzy dużą część populacji? Dowiesz się o tym zanim pojawią się memy czy jakaś wtopa. Z pomocą generatywnej AI można stworzyć dużo wariantów naszego komunikatu, a potem sprawdzić, jakie będą na niego reakcje. Content Fit ma przygotować dane szybciej niż klasyczne badania pre-launch. Ostateczną decyzję zawsze podejmuje człowiek i to się nie zmienia.
Content Fit jest rozwiązaniem gotowym i dostępnym dla klientów agencji Enyo, a w przyszłości ma być rozwijany również w modelu SaaS. Jak usłyszałem na konferencji, już sprawdza się z zyskiem u pewnych konsumentów, ale ze względu na poufność umów nie mogliśmy poznać dokładnych danych.
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!