Już 83,5 proc. Polaków przyznaje, że podczas emisji reklam sięga po telefon i przegląda internet, media społecznościowe, wiadomości lub robi zakupy online. To wyraźny wzrost względem ubiegłego roku. Telewizja nadal jest obecna w polskich domach, ale coraz częściej musi dzielić uwagę widza z ekranem smartfona.
Badanie przeprowadzone przez UCE Research i Hybrid Europe pokazuje, że zjawisko multiscreeningu przyspiesza. W 2025 roku z telefonu podczas reklam korzystało 77,5 proc. respondentów. Dziś odsetek wynosi już 83,5 proc. Ponad czterech na pięciu Polaków w czasie bloków reklamowych przenosi uwagę na urządzenie mobilne.
Multiscreening stał się codziennością milionów Polaków. Telewizja już nie przyciąga tak dużej uwagi
Telefon komórkowy nie jest już tylko dodatkiem do codzienności. Dla wielu osób jest pierwszym ekranem, po który sięgają niemal automatycznie. Dotyczy to także oglądania telewizji. Podczas reklam smartfon staje się źródłem informacji, rozrywki, kontaktu ze znajomymi czy zakupów online.
Jak wskazuje Adam Iwiński, CEO Hybrid Europe i współautor badania: "Telefon daje natychmiastowy dostęp do prywatnych wiadomości, przelewów, zakupów czy social mediów. Pozwala też zweryfikować informacje właśnie obejrzane w telewizji, a nawet od razu kupić reklamowany tam produkt".
Najpopularniejsze aktywności wykonywane na smartfonie w czasie przerw reklamowych to:
Zobacz także
Nowe badanie przedstawia ważne dane. Młode osoby nie rozstają się ze smartfonem
Najwyższy odsetek osób korzystających z telefonu podczas reklam odnotowano w grupie 18-24 lata. Aż 96,2 proc. młodych respondentów deklaruje, że sięga po smartfon w czasie bloków reklamowych. Wysoki wynik zanotowano także wśród osób osiągających dochody od 5000 do 6999 zł netto miesięcznie oraz mieszkańców miast liczących od 200 do 499 tys. mieszkańców.
Beata Komosa-Trzaska, Marketing & Client Solutions Director w Hybrid Europe, w oficjalnym komunikacie prasowym zwraca uwagę: "Telefon jest dla nich naturalnym towarzyszem, czyli również w czasie oglądania telewizji. Oni nie wyobrażają sobie życia bez możliwości korzystania ze smartfona w każdej chwili".
Multiscreening obejmuje wszystkie grupy społeczne. Seniorzy pozostają wierni telewizji, ale trend jest wyraźny
Najrzadziej z telefonu podczas reklam korzystają osoby w wieku 65-74 lata. W tej grupie 44,5 proc. respondentów deklaruje, że nie sięga po smartfon podczas bloków reklamowych. Podobne zachowania obserwowane są wśród osób z niższymi dochodami oraz mieszkańców średnich miast.
Nie zmienia to jednak faktu, że multiscreening obejmuje dziś niemal wszystkie grupy społeczne. Rosnąca liczba użytkowników smartfonów sprawia, że reklamodawcy coraz częściej przesuwają budżety z telewizji do internetu. Dla marek oznacza to konieczność walki o uwagę odbiorcy na wielu ekranach jednocześnie.
A Ty? Gdy zaczynają się reklamy w telewizji, patrzysz jeszcze na ekran telewizora czy od razu sięgasz po smartfon?
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!