Tymbark zmienił swoje kultowe kapsle. Po raz pierwszy to konsumenci zdecydowali, jakie hasła znajdą się pod nakrętkami i kapslami butelek. W ramach kampanii "Twój Kapsel" marka otrzymała ponad 1,3 mln propozycji od klientów.
Hasła ukryte pod kapslami od lat są jednym z najbardziej charakterystycznych elementów Tymbarku. Tym razem firma postanowiła przekazać inicjatywę konsumentom i zachęciła ich do przesyłania własnych propozycji. Każdy uczestnik mógł zgłosić dowolny tekst, który jego zdaniem powinien znaleźć się pod kapslem.
Ponad milion pomysłów. Ogromny sukces akcji "Twój Kapsel"
Zanim ruszył konkurs, hasła z kapsli Tymbarku znikały z butelek, co klienci zauważyli natychmiast i co rozpaliło media społecznościowe. Producent szybko rozwiał wątpliwości, pusty kapsel okazał się celowym zabiegiem i zapowiedzią kampanii, w której to odbiorcy mieli współtworzyć jeden z symboli marki.
Zainteresowanie konkursem okazało się duże. Do akcji zgłoszono ponad 1,3 mln haseł, a udział w niej wzięło przeszło 220 tys. unikalnych użytkowników.
Finałem kampanii było wprowadzenie zwycięskich propozycji do sprzedaży. Od początku lipca na sklepowych półkach pojawiają się butelki z hasłami wybranymi spośród nadesłanych zgłoszeń. Produkty wyróżnia oznaczenie "Nowe hasła" umieszczone na etykietach.
Kampania była prowadzona przede wszystkim w kanałach cyfrowych. Działania promocyjne realizowano na platformach Meta i YouTube, a do współpracy zaproszono twórców internetowych. W projekt zaangażowali się youtuber i podróżnik Jakub Patecki oraz raper Oskar "OKI" Kamiński, który pełnił rolę ambasadora muzycznego.
Za przygotowanie kampanii odpowiadały agencje Brainbox i Space Cat. Zakup mediów prowadził dom mediowy Starcom.
Tymbark to polski producent soków, nektarów i napojów, działający od 1936 roku. Firma wywodzi się z miejscowości Tymbark w województwie małopolskim i obecnie jest częścią Grupy Maspex.
Zobacz także
Wspólny projekt Tymbarku i Łatwoganga w Lidlu
Jak pisaliśmy w InnPoland, w maju Lidl wprowadził napój Łatwoganga i Tymbarku stworzony we współpracy z influencerem. Powstał on jako część akcji, której celem było wsparcie Fundacji Cancer Fighters. Cały dochód ze sprzedaży tej linii ma zostać przeznaczony na pomoc dzieciom pozostającym pod opieką fundacji. Projekt wyrósł w cieniu głośnej zbiórki Łatwoganga i 251 mln zł na walkę z rakiem, która zjednoczyła polski internet.
Wcześniej Łatwogang zrzekł się kontraktu z Tymbarkiem i wynagrodzenia przewidzianego w ramach współpracy z marką. Twórca i Tymbark poinformowali, że środki związane z projektem zostaną przekazane na cele charytatywne.
Źródło: dlahandlu.pl
Czytasz hasła pod kapslami Tymbarku?
0 odpowiedzi
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!