Niemiecki gigant zastąpi Biedronkę w kadrze Polski. Na boisku pojawia się nowy gracz

Lidl ma zostać nowym sponsorem Polskiego Związku Piłki Nożnej i reprezentacji Polski. Tak wynika z informacji SportMarketing.pl, które potwierdzają także inne media. Niemiecka sieć ma zastąpić Biedronkę, związaną z polskimi kadrami nieprzerwanie od 2010 roku. Rozmowy PZPN z Lidlem są już na finiszu. Szczegóły finansowe i dokładny zakres potencjalnej umowy nie zostały ujawnione.

Biedronka przez lata miała znacznie szerszą współpracę z PZPN niż samo pojawianie się logo przy meczach reprezentacji. Marka była oficjalnym sponsorem federacji od 2010 roku, a ostatnia umowa została podpisana na początku 2023 roku i obowiązywała do 31 lipca 2026 roku. Kontrakt obejmował pierwsze reprezentacje Polski kobiet i mężczyzn oraz drużyny młodzieżowe od U-15 do U-21.

Biedronka miała także tytuł oficjalnego dostawcy warzyw i owoców reprezentacji Polski. Przez 16 lat marka mocno wykorzystywała współpracę w komunikacji z klientami. Organizowała akcje promocyjne, kampanie reklamowe, programy lojalnościowe i sprzedawała produkty licencyjne PZPN. Teraz ta przestrzeń ma trafić do bezpośredniego konkurenta.

Lidl od kilku lat konsekwentnie buduje swoją pozycję w piłce nożnej. Sieć rozpoczęła mocną ofensywę od współpracy z UEFA przy Euro 2024. Później została globalnym sponsorem Ligi Europy i Ligi Konferencji. Umowa dotycząca tych rozgrywek obowiązuje od sezonu 2024/25 do końca sezonu 2026/27.

Lidl rozwija także program Lidl Kids Team, dzięki któremu dzieci w około 30 krajach mogą wyprowadzać piłkarzy na murawę przed meczami europejskich rozgrywek. W 2025 roku sieć była partnerem kobiecych mistrzostw Europy, a później podpisała umowę dotyczącą kobiecych rozgrywek reprezentacyjnych UEFA do 2030 roku. W marcu 2026 roku Grupa Schwarz, właściciel Lidla i PreZero, została pierwszym strategicznym partnerem korporacyjnym UEFA.

Szef PZPN nie dostanie wyłącznie zmiany logo na materiałach reklamowych. Współpraca Lidla z reprezentacją Polski byłaby sposobem na przeniesienie europejskiej strategii bezpośrednio na polski rynek. Niemiecka sieć mogłaby wykorzystywać wizerunek biało-czerwonych i budować wokół meczów akcje skierowane do polskich kibiców oraz klientów.

Sponsorem PZPN ma zostać marka, która od lat rywalizuje z Biedronką również o uwagę konsumentów. Wojna Lidla z Biedronką kojarzy się przede wszystkim z promocjami i reklamami, a teraz jeszcze reprezentacja Polski. Na razie nie wiadomo, ile Lidl zapłaci PZPN ani na jak długo zostanie sponsorem. Po 16 latach Biedronka ustępuje miejsca swojemu największemu konkurentowi, a rywalizacja obu sieci może nabrać zupełnie nowego wymiaru.