Łatwogang jedzie rowerem przez Polskę. Zostawia za sobą ślad milionów złotych

Hancke wystartował w piątek 22 maja o godzinie 16:00. Potrzebuje uzbierać brakujące 12 mln zł na część terapii dla małego Maksa (łącznie potrzebne jest 15 mln zł) i już na starcie osiągnął 400 tys. zł. O godzinie 11 w sobotę miał już 5,3 mln zł. Czyli w niespełna 20 godzin znalazł się już w połowie potrzebnej sumy – w połowie trasy planowanej na 40 godzin.

Trwający właśnie charytatywny przejazd rowerowy to ciekawe studium przypadku z zakresu ekonomii uwagi (attention economy), czyli o wadze informacji i zaangażowania widza. Influencer, po wielkiej zbiórce Cancer Fighters, znowu udowadnia, że aby pomóc wystarczy tylko być obecnym na transmisji na żywo. Czas spędzony na streamie staje się walutą przekutą w leczenie potrzebujących, która dokłada się do strumienia wpłat.

"Dajemy z siebie wszystko (...), dlatego każdy rodzaj wsparcia się liczy, nawet wejście na live" – podkreślał twórca przed startem.

Kiedy ten artykuł był pisany, Hancke uzbierał 5 765 812 zł z po 278,87 km. Na liście wpłacających widać wiele firm, w tym uczestników poprzedniej akcji, jak marka Ewelina Kosmetyczna, która zmieniła nazwę po wsparciu wcześniejszej akcji Łatwoganga.

Przypadek Maksa Tockiego, którego Łatwogang ruszył ratować, uwypukla też szerszy trend makroekonomiczny. Koszty nowoczesnych terapii genowych drastycznie wykraczają poza standardowe budżety publicznej służby zdrowia.

W obliczu systemowej luki to zdemokratyzowany, internetowy kapitał społecznościowy staje się alternatywnym "ubezpieczycielem" dla pacjentów z rzadkimi schorzeniami, których jest za mało, by koncernom farmaceutycznym opłacało inwestować w leczenie. Niektóre ultrarzadkie choroby potrzebują milionów dolarów, aby stworzyć lek.

Jeśli obecne tempo zbiórki się utrzyma, Gdańsk przywita Łatwoganga nie tylko końcem morderczej trasy, ale i pełnym finansowym sukcesem.

Poprzednia akcja Hancke na rzecz Cancer Fighters przyniosła niewiarygodną kwotę 251 mln zł, przyciągając w szczycie 1,5 mln widzów jednocześnie. Łatwogang stworzył powtarzalny, wysoce efektywny model oparty na skrajnym wysiłku fizycznym (40-godzinny maraton bez snu) połączonym z transparentną relacją live.

W finale tamtej zbiórki rozegrał się zresztą bezprecedensowy wyścig korporacyjny – w top wpłat na akcję Łatwoganga XTB, InPost i inni milionami zapisali się w historii – pokazał, że za emocjami stoi też realny kapitał największych marek.

Sam twórca poszedł natomiast pod prąd komercyjnym odruchom. Łatwogang zrzekł się kontraktu z Tymbarkiem, potężnym gestem, który chwycił za serce wielu, rezygnując z wynagrodzenia za współpracę.